零点小麦啤酒2002年品牌传播策略amp;上市行销企划.pdf

零点小麦啤酒2002年 品牌传播策略上市行销企划 销 划 行 测规 化 牌 异 预 品 差 场 市 略 策 播 传 和 位 定 牌 品 录 酒 析析啤 目 分分麦划 者者小企 争费点销 竞消零行 、 、 、 、 1 2 3 4 背景资讯分析 背景资讯分析 竞 争 者 分 析 竞 争 者 分 析 一、从“小麦”酿造原料角度分析： 据华润品牌服务小组调查得出： “小麦”啤酒 进入的将是 目前安徽市场无完全小麦酿造的啤酒。 一个相对空 白的市场领 域。在一段 大麦啤酒 时期内，其 100% 将在相对稳 小麦啤酒 定的市场环 境中缓慢成