广告英语的修辞特点 - atlantis press.pdfVIP

Advances in Social Science, Education and Humanities Research, volume 213 4th International Conference on Humanities and Social Science Research (ICHSSR 2018) Rhetoric Features of English Advertisements Juanjuan Han Shangqiu University Applied Science and Technology College ,Henan,China 1273291041@ Keywords: Advertisement, Rhetorical Devices Abstract. Advertising language (short as AL ）appears here and there in our daily life which is characterized by shortness, frequency and sharpness as a special kind of verbal behavior. Here we try to figure out the three rules in Phonetic, Lexical syntactical levels from rhetorical Devices in AL by analyzing the abundant of advertisement. 广告英语的修辞特点 韩娟娟 商丘学院应用科技学院，河南，中国 1273291041@ 关键词: 广告; 修辞手段 中文摘要. 广告言语行为在生活中屡见不鲜。作为一种特殊的言语行为，其特点是表意凝练， 有偿传播，给人印象深刻。本文以广告中所出现的修辞为研究对象，在分析大量的广告实例 为基础，试图揭示广告中修辞手段在音韵上、词义上和结构上三大类规律。 1．引言 随着经济的发展，广告在英语世界里已成为生活中不可缺少的一部分。美国历史学家D.M. 波特说，从宏观方面来看，“广告对社会有着强烈的影响，在这点上可以与具有悠久历史传 统的学校和教会制度的影响相提并论”，他有力量控制媒介，促使形成人们爱好的标准，现 在广告已成为能够控制社会各种制度的一种力量。从现实来说，由于广告无处不在，无孔不 入，广告对英语世界的生活产生了巨大的影响。 2 ．广告语言的修辞特点 广告英语的语言特征都是与广告的特点紧密相连的，作为一种鼓动性语言，广告英语遵 循广告诉求原则（AIDA ），即广告能引起注意（Attention) ，产生兴趣（Interest ），养欲望（Desire) ， 促成购买行动（Action ）以及KISS原则，即保证简洁和美感（Keeping It Short and Sweet ）。 为达此目的，广告撰写人在语言运用上总是力求做到言简意赅、生动有趣；在风格力求做到 新颖别致、独具匠心；在修辞上力求做到变化多端，耐人寻味。广告语言中常出现的修辞特 点大体可分为音韵上、词义上和结构上三大类，下文将对广告英语中涉及到的修辞特点进行 分析。 Copyright © 2018, the Authors. Published by Atlantis Press. This is an open access article under the CC BY-NC license (/licenses/by-nc/4.0/). 551 Advances in Social Science, Education and Humanities Research, volume 213 2.1 音韵上的修辞手段（Phonetic Rhetorical Devices) 语音是语言的物质材料，是人们相互之