传统媒体在世博报道中对新媒体的运用以《东方早报》为例.docxVIP

传统媒体在世博报道中对新媒体的运用一 —以《东方早报》为例--媒体管理论文 一＞第一章绪论 一、研究背景 围绕上海世博会几展长时间的新闻报道，对上海传统媒体而言，是 前所未有的次新闻实践。在年，“世博”基本上成为了上海媒体全 年新闻报道的唯一关键词，山于其时间跨度大，涉及新闻报道的内 容极其丰富，受众需求多样化，在互联网、移动载体等新媒体业态 崛起的背景下，上海各传统媒体不得不对新媒体技术展开了积极的 探索和实践，以寻求在竞争激烈的世博报道中获得优势，并借此契 机提升媒体品牌的知名度和美誉度。 经过海世博会新闻报道的历练和实践，上海传统媒体在运用新媒体 方而有哪些创新和特色？是否寻找到了条全新的媒介融合之路？其 对传媒业未来的发展而哪些启示？ 二、研究意义 在报道内容上，上海传统媒体力图区别于新媒体的“短、频、 快”，追求新闻报道形式鲜活丰富，加强读者互动，并通过精密的 新闻策划，使新闻报道觅加深入，体现了传统媒体的权威性和公信 力。 在具体操作上，传统媒体积极寻求与新媒体的技术平台进行合作， 将传统媒体的内容制作与新媒体技术相结合，拓展了新闻发布的渠 道，提高了内容的传播广度，并借助新媒体的力最提升了品牌知名 严O 另一个数据也十分值得关注，一项调查显示，在上海世博会开幕的 首刀，上海世博会报道的接触度非常广，受众达到率高达的市民偏 好在晚上通过媒体关注世博情况；选择电视作为了解上海世博会首 选信息渠道，电视上升到此次重大事件报道中的第一媒介位置。值 得注意的是，网络传播的重要性不容忽视，有的人选择网络作为其 了解世博会首选信息渠道，远远超过报纸、杂志和广播。 事实证明，新媒体的蓬勃发展对传统媒体带来了冲击和挑战，传统 媒体必须顺应新媒体的发展，尽快幵启变革之路，与此同时，新媒 体技术也为传统媒体的变革与发展提供了机遇。本文试图通过从上 海传统媒体在世博报道中运用新媒体的具体案例入手，分析在新媒 体吋代下，传统媒体变革与发展的出路。笔者认为，总结和分析这 些创新经验，有助于启发传统媒体如何更好的融合新媒体技术，实 现媒体资源的有效整合，提高传统媒体在新媒体时代的传播效果。 三、研究方法 本文采用的研究方法包括： 一） 内容分析法 关于内容分析，许多学者都对其下过定义，其中最权威的是年美国 学者贝雷尔森在其著作《内容分析：传播研究的一种工具》中所下 的定义：“内容分析是一种对明显的传播内容进行客观、系统和定 量描述的研究方法” O 二） 个案研究法 个案研究（是社会调查中的一种类型，是与统计调查相对的。“个 案”一词出自医学、心理学和法律学研究，即个别病例或案例。个 案研究是系统的研究个人、团体、组织或吋间，以获取与课题相关 的、丰富的资料的一种定性研究的方法。当研究者希望了解或解释 某个现象时，常运用个案研究法。 三） 实证研究 法实证研究方法是从社会科学研究的视角出发，关心传播实务屮各 种变量的可行性及其实际意义，采取理性的、系统的、数理的推论 分析，从特点的研究框架出发，以取证的量化方式探求具有普遍意 义的、广度的现象，主要在于预测和控制。 从尼尔森年统汁数据來看，的受众认为円常接触的传统媒体具有权 威性方而得天独厚的优势，说明在对虛大新闻事件的信任度方面， 受众仍旧倾向于相信权威；另外，左才的受众认为传统媒体有很强 的独立能力，即能够白主收集、蹄选、研发新闻，而网络总是左右 借鉴而已。相反的，在被其调查的人群中有的受众认为传统媒体的 劣势在于信息量太小，信息的报道受到各方面限制，大概的受众还 认为传统媒体传播信息的方向是車一的，受众无法回馈，不如网络 媒体能自我发表意见来得自由。 从以上数据可以看出，权威性是传统媒体最大的优势和特点。在网 络时代，受众获取信息的渠道越来越多，速度也越来越快，但网络 传播的信息难辨真伪，受众仍然希望通过传统媒体来求证信息真实 与否。以美闽流行音乐天后“惠特尼休斯顿之死”为例，尽管微博 发布比传统媒体早了分钟，但最终完成求证和发布准确信仍然是美 联社，美国学者此认为，微博只是信源，而不是新闻，希组借助于 微博让人人成为记考仍是一种幻想。 第二章上海传统媒体博报道举要 一、上海传统媒体世博报道概况 毫无疑问，传媒业尤其是上海传媒业的世博会报道是上海世博会成 功的重要保障。上海图书馆年月日正式发布的《年上海世博会媒体 监测报告》称，根据对上海世博会期间种境内外主流媒体所作的上 海城市形象监测数据显示：世博会让媒体高度聚焦上海，城市形象 得到有效提升。得益于大量世博报道，世博期间媒体对上海关注度 同比增加，评价值同比提升。报告称世博会对上海城市形象提升作 用明显。 上海世博会不仅是科技、文化的盛宴，也是一场媒体的盛宴。由于 上海世博会的新闻报道持续时间长、报道内容丰富、媒体竞争激 烈，为各媒