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电子商务时代下中小企业的应对策略探析 ［摘要］当今世界凭借高科技正变得越来越小，然而，由于消费者抵制同质化，营销变得更 加地区化、更加本土化，其至更加个性化。在电子商务已相当成熟的当下，作为新经济形势 下的中小企业，发展电子商务并进行网络营销已成为必然趋势。 ［关键词］电子商务网络营销网络推广 Strategies of SMEs in E-commerce Era [Abstract] With the high-tech world is getting smaller,consumers boycott homogenization,marketing has become more regionalized,More localization, Even more personalized」n the e-commerce has been quite mature mome nlSMEs e-commerce and Internet marketing has become an in evitable trend. [Key word] E-commerce Network Marketing Internet promotion 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document 引言 1 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document 一、 电子商务在中国的现状 1 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 二、 中小企业开展电子商务的依据 2 （一）中小企业开展电子商务的优势 2 （―）中小企业开展电子商务的必要性 3 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document 三、 中小企业如何开展电子商务 4 （一） 电子商务的战略地位 4 （二） 选择正确的电子商务化方式 5 （三） 打造良好的客户对接口 5 （四） 企业的网站推广 6 结论 9 致谢语 10 参考文献 11 引言 随着电子商务在中国的，中小型企业逐渐的成为了活跃在市场经济的中坚力量。它不仅 在世界各国经济屮发挥着重要的作用，而且也成为了促进国民经济增长、扩大就业的不可忽 视的一支力量。一个企业如果希望在激烈的市场竞争环境中求生存与发展，就必须及吋的自 我调整和创新。当前，许多中小企业在增强自身竞争力的过程中，往往忽视了营销在企业中 的作用，企业的营销创新能力远远未得到发掘，随着我国企业与国际竞争环境的接轨，营销 创新成为了当今企业生存和发展的必要手段。 —电子商务在中国的现状 中国的电子商务起源于上世纪90年代初，起步于90年代末，直到步入21世纪，才真 正为人们熟知。到如今电子商务己经和我们的生活密切相关。2009年，天猫商城双十一销售 额为0.5亿元，而在刚刚过去的2014年，天猫商城双十一销售额达到571亿元，侧面反映出 中国电子商务的迅猛发展。国家统计局数据显示，去年10月全国社会消费品零售总额为23967 亿元，平均到每天即为773.1亿元。按此数值计算，“双11”当天阿里销售额占到整体社会 消费品零售总额的73.9%,而去年这一数字是52%。这一数据意味着，在今年11月11日当天, 社会消费品零售总额屮约有3/4的比例来自电子商务，这是屮国电商发展史屮的一个里程碑。 互联网和信息技术的广泛应用，将商品交易市场演变为实体市场和互联网虚拟市场，以 网络交易为主体的电子商务使互联网虚拟市场得到快速发展。互联网市场与实体市场协同融 合发展将是大势所趋，也是批界经济发展的必然走向。 电子商务促进实体经济与网络经济融合发展 电子商务对流通业的影响，不仅表现为交易方式的改变，更重要的是它带來了流通业内 部作业流程和经营管理方式的一系列深刻变革。电子商务大大提高了流通行业的技术和资本 构成，使之从“劳动密集型”向“技术密集型”转变。大批传统零售企业和品牌制造企业已 通过第三方平台或自建平台开展电子商务服务；同时，纯电商企业也日益重视物流配送等网 下业务，积极开展线下服务。未来，线上和线下将进一步融合，“线上营销、线下成交”， 或“线下体验、线上购买”等服务和交易模式都将逐步成熟。电子商务与传统产业密切结 合的全新商业模式正在加速形成。 移动终端应用将成为电子商务市场新领域 移动终端在互联网应用中快速普及，为电子商务的创新发展奠定了基础。移动终端凭借 其及时性和便携性，成为网民获取信息的重要通道。其地理位置服务、微信、二维码等应用, 为新的商业模式提供了发展机遇；其媒体屈性和个性化服务，为移动终端营销提供了广阔空 间。随着4G应用的发展，移动