课件：降解酶产品推广方案.ppt

山 东 广 播 交 通 音 乐 之 声 收 听 率连续4年在济南地区位居榜首 % 据最新数据调查显示, FM1011覆盖济南地区近 60万人, 仅在济南就高出收听率第二位近54%的听众群体。 资料来源：新生代市场监测机构 目标受众：15-64岁人口 FM1011 在全省中心城市驾车人群广播收听率调查中 FM 101.1以 69.22% 高居全省电台之首 ! (2004年山东省统计局调查数据结果) FM101.1山东广播交通音乐台 － 山东广播媒体第一品牌 覆盖人数第一、收听率第一、忠实听众人数第一 媒体环境最优、广告环境最好 山东广播交通音乐台有效覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群; 山东全省1200万辆汽车拥有量为山东广播交通音乐台提供了巨大的移动收听资源. 山东广播交通音乐台在济南地区忠实听众人数达到50万人，位居各电台之首 唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；相对年轻、高学历、较高收入水平是山东交通音乐台听众的主要特征; 是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。 山东广播交通音乐台 —知名品牌客户投放的黄金广播渠道 已在我台投放的部分品牌客户 蒙牛，伊利，佳宝，得益，娃哈哈，茅台酒，崂山，泰山特曲，燕京啤酒……… 　　　　　　－－－快速消费品客户首选的广播媒体 XX广播合作方案山东广播交通音乐台 广告目标：建立品牌知名度、培养消费习惯，以期产生消费 以产品功能为出发点，建立XX品牌在山东区域目标消费者群体中的知名度； 提倡一种绿色、健康生活的理念； 根据不同时期，不同市场情况及需求，在整合的基础上调整推广侧重点，以各个点为核心，以品牌面为依托双管齐下促进销售。 推广核心理念 建立品牌知名度 提倡健康生活新理念 培养消费习惯 推广战略:长期持续立体树立品牌整合概念 必须从长期持续的角度才能到位的解决我们面临的问题 以品牌为面，将品牌形象与媒体良好结合，形成强强联手的影响,通过长期持续的宣称营造氛围； 以产品系列及市场活动为点加以进行纵深，利用具体信息特点渗透.不能急于表面化灌输,用人们关注的健康生活理念深入消费者意识 品牌 产品卖点 活动 服务宣传 其 它 推广主线:品牌概念 及健康理念 推广主题:各个产品 最有效的沟通方式：全天高频次黄金套播广告 理由一:保证最大化覆盖,保证强化树立知名度和影响力 广播广告由于听众收听习惯的原因,平均每人每天收听大概半小时左右,运用高频次、广泛、持续的提示品牌，通过不断重复的对听众进行提示，将“品牌、功用”的印象深深的植根在消费者意识里 理由二:保证准确的受众群体收听达到率 新产品、新品牌的推广，要有准确的目标消费群体定位，因为XX产品的是一款降解蔬菜瓜果表面残留农药的产品，倡导的是一种绿色、健康的生活理念，所以它的目标人群应当是一个乐于接受新事物、追求高生活品质对吃、穿、住、行细节方面比较在意，而且收入在中上水平的群体。 1011受众群体的优势 中青年听众是山东交通音乐台的主流听众： 45岁以下听众占听众总人数的80%，他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，他们是时尚潮流和消费潮流的引领者； 学历高: 有30%的听众具备大专以上学历，是目前社会的中坚力量，他们追求健康品位的生活品质、消费潜力较强，是重要的目标消费人群； 收入高： 家庭月收入在2000元以上的听众人数比例在所有济南电台中最高，具备很强的消费实力。对未来充满信心，关心社会发展变化，关注科技进步，注重经验和知识的学习和累积，具有主动性和创造性。 投放分布策略 黄金16套30秒组合（4AT、6A、6B） 理由：这段组合基本覆盖全天的最佳收听时间，特别是7 点到9点、12点到2点、17点到19点这三个 车上人群（也就是我们主要收听人群）的最佳收听时间 费用预算： 刊例价：165,000元/月 折扣价：74,250元/月 后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 资料仅供参考，实际情况实际分析 主要经营：课件设计，文档制作，网络软件设计、图文设计制作、发布广告等 秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客户满意！ 致力于数据挖掘，合同简历、论文写作、PPT设计、计划书、策划案、学习课件、各类模板等方方面面，打造全网一站式需求 * * * * 山东广播交