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晓翦 协和教育集团q，F目鼬☆教育的荷销策略Ⅲ}究
目 录
摘 要
ABSTRACT ． ． ●0
0
引 言 ．． ． ．
1、敦育机构营销观念的演进 0
l I营销的基本理论 ． ．
1 2教育机构营销观念的演进．．． ．
1 3教育机构的顾客价值导向 ．
2、协和教育集团jF展中西融合的国际化教育的大环境及市场分析
2 1上海的国际化教育发展概况
22J一海基础教育阶段国际化教育类型 ． ．
23上海基础教育阶段现有国际化教育产品的主要特点分析 ．
24国际化教育的市场需求分析 ． 0，0¨儿¨坦H
3、协和教育集Ⅲ概况及竞争力分析
31协和教育集团概况
32阱羽I教育集团核心竞争力分析 ．
4、协年¨教育集团中西融台的国际化教育的发展历史、现状、面临的机遇和挑战
4l开展国际化教育的发展历史．
42现阶段中西融合的国际化教育的模式
43外展国际化教育的市场机遇 ．． ．
4 4开展中西融合的国际化教育面临的外部挑战
45开展中西文化融合的国际化教育而临的内部挑战
5、协和教育集团中西融合的国际化教育的目标市场
5 l国际部的目标群体及市场定位分析 ． ． ．
5 2国内部的目标群体及市场定位分析 ． ．
6、拂和教育集团中西融合的国际化教育的营销战略
61推进教育中西文化融合的背景
62国际化教肯的理解和实践
63营销战略：打造客户导向的中西文化融合的国际教育
64中p目融合的教育方案
7、切和教育集团中西融合的国际化教育营销战略的实施方法 ．．
7 1现行营销策略存在的问题
7 2营销策略设计 ．
7 3营销绩效的评估 L三¨埔博博珀∞毖丝船孔弘站弘拍船舱柚∞
073025488障晓姻 m和教育柴凹-{-Fq触台教疗的营销策略研究
7 4中西融合的国际化教育的营销特色 ． 40
8、总结与展望 ． ． 42
附件 ：协和教育集团的竞争对手简介与产品定价比较 44
附什二：招生j：作营销绩效评什 ．
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