2010宁波凯德来福士广场市场部分提案下.pdf

商业总推广语 SINCE 1986 全球同步潮流生活中心 核心概念广告口号 WE ARE IN West …….西方的，国际的，象征时尚、现 代； East ……东方的，象征传统、文化； In ……潮流的，包容的。 时尚与潮流汇聚于此；年轻人汇聚于此；来自世界各地的品牌 汇聚于此；来自世界各地的生活方式汇聚于此…… 视界+国界 东方+西方 in 名流+潮流 我们在此, 世界在此! 凯德 来福士广场 WE ARE IN SINCE 1986 全球同步潮流生活中心 WE ARE IN 都会繁华中的时尚潮流场 WE ARE IN 三江口之上的商业升级钜作 WE ARE IN 全球同步的时尚前沿领地 WE ARE IN 年轻人专属的时尚精英专区 WE ARE IN SINCE 1986 全球同步潮流生活中心 整合定位体系 品牌 凯德来福士广场 位 定 牌 品 项目定位 世界级都会综合体之上/同步全球潮流的众 受 标 目 一站式时尚生活中心 总推广语 SINCE1986 全球同步潮流生活中心 核心口号 WE ARE IN 第五部分 我们如何达成？ 立体整合推广 全案营销时间脉络 第一波 第二波 第三波 推广 形象建立 价值提升 生活解读 节奏 凯德来福士广场 凯德来福士广场 凯德来福士广场 是什么？ 有什么？ 带来什么？ 整体 脉络 第一阶段 第二阶段 第三阶段 营销 第一战：软文炒作 第三战：系列硬广炒作 第六战：系列硬广炒作 活动 第二战：品牌战略发布会 第四战：商业运营峰会 第七战：2012全球时尚趋势发布会 第五战：主力商家签约 第八战：开业盛典+凯德摇滚之夜 第一波攻击波： 凯德来福士广场是什么？ 让全宁波都认知来福士广场品牌 第一战： 软文攻势之企业篇 第一战： 软文攻势之凯德来 福士广场地段篇 第一战： 软文攻势之凯德来 福士广场品牌篇 户外T牌 户外灯箱 户外灯箱等 第二战：品牌战略发布会 世界籍商业品牌，全球时尚潮流阵地 凯德来福士广场品牌战略发布会盛大举行 思路纲要：配合软文推广，在宁波万豪酒店举办凯德来福士广场品牌战略发布会，邀 请政府机关单位、社会各界精英及媒体到场，事后进行媒体宣传与炒作。 操作要点：邀请新加坡、巴林、上海三地已成功运营的凯德来福士广场代表致辞