红尚坊2013年推广方案.pdf

目 录 品牌调性分析 品牌调性分析 年度推广思路 全年推广方案 在开始方案之前，让我们思考一个问题—— 红尚坊是什么？ 或者，我们可以再问的详细一些—— 对于消费者而言，红尚坊是什么？ 如果我们不加以引导，那消费者会认为—— 红尚坊是一个商业街区，是消费的场所。 我们希望消费者认为—— 红尚坊是一个时尚夜生活街区，一种夜生活方式，一种文化，一种品 位，一种情调，一种积极的正能量的夜生活方式。 我们最终的目的—— 打造一个场所（红尚坊），延长济南四小时的夜生活。 我们需要将这个特质加以放大，抢占消费者心智，去引导消 费者认知、记忆，提到夜，提到夜生活，就能联想到红尚 坊。 夜——这是红尚坊区别于周边其它业态最显著的特质。 因此，在红尚坊全年推广方案之前，我们先赋予红尚坊一个调性，一个 属于红尚坊的品牌气质，而这一切，都为了让消费者能够更快速的去认