禾源-天津灯塔油漆品牌认知与广告推广提案.pdf

天 津 灯 塔 油 漆 天 津 灯 塔 油 漆 品牌认知与广告推广提案 品牌认知与广告推广提案 天津禾源文化传播广告有限公司 2003年6月17 日 前言 前言 • 很高兴能有这次机会，为灯塔油漆服务，禾源感到非常的 荣幸； • 希望通过我们的共同努力，能够提升灯塔油漆品牌力，并 使其成为消费者心中的首选 • 在这次提案中，我们将重点分析一下目前灯塔油漆的相关 品牌内容，并找出问题解决之 • 当然，我们最终的目的还是为了扩大灯塔油漆的销售额； 品牌的建立与维护仅仅是扩大销量的一个最有效途径而已 因此我们。。。。 因此我们。。。。 不单要售卖优质的产品 我们还要建立持久的 品牌 品牌管理 品牌管理 我們是谁？ 我们在哪里？ 品牌检验 品牌检验 品牌写真 品牌写真 品牌策略 品牌机会 品牌策略 品牌机会 如何到哪里？ 要到哪里去？ 我們是誰？ 我們是誰？ 灯塔油漆简析 灯塔油漆简析 企业历史 企业历史 • 灯塔公司前身为天津油漆厂，始建于1916年，至今已有86年的历史， 1958年迁入现址——南仓工业区，时为全民所有制企业，1992年改制为 股份有限公司，并于1997年2月在深圳证券交易所挂牌上市，2000年新 增可流通股份上市，第一次配股成功 技术研发能力 技术研发能力 • 灯塔涂料公司拥有国内涂料行业唯一的国家级涂料研发中心，并享有诸 多优惠政策 • 试验设备、检测仪器在国内居于领先地位；研发能力在国内居于前列 • 在汽车涂料、建筑涂料、水溶性涂料的技术研发能力上居于国内前列 灯塔油漆简析 灯塔油漆简析 美誉度 美誉度 • 具有行业内国家授予的唯一驰名商标 • 在行业内有较深后的名誉积淀 • 在消费群体中，尤其是多年使用该产品的消费者，对“灯塔” 的品 牌、质量普遍熟知、信任。 企业竞争力 企业竞争力 • “灯塔” 在深圳证券交易所挂牌上市,尤其是泰达入资后，给企业注 入了新的活力，在行业内有一定的影响 • 拥有上市公司的资源，融资渠道比较广泛 • 国有股减持，部分股份将私有化，企业具有新的机制与理念 小结 小结 “灯塔” 的品牌、产品在行业内及部分消费者中，有一定 的美誉度，基础较好，但整体包装形象与目前一些国 外知名品牌相差较大，老国企味道较浓。总体上“灯塔” 的产品在市场中有一定的竞争力及进一步拓展的空间 品牌沉淀太久 产品形象老化 产品力已丰富 终端服务不好 需要再度提升 国企味道较浓 但宣传不够 限制销量扩大 我們在哪里？ 我們在哪里？ 行业现状 • 1996-2001年，中国涂料产量的增长幅度不大，但以聚氨酯涂料为代表的合 成树脂涂料发展迅速，专用涂料（如汽车漆、船舶漆、建筑涂料等）的技术 水平不断提高。中国涂料产量已跻身世界第４位，仅次于美国、日本和德国 • 中国与涂料相关行业的增长，促进了中国涂料工业发展 • 涂料产量按地区分布和经济发展趋势来看，以长江三角洲、珠江三角洲地区 的涂料产量增长迅速，而东北、西北和西南地区产量却出现负增长，其中， 上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地