4A广告提案论坛-2011湖南卫视招商赞助.pdf

4A广告提案论坛出品-专题策划 广告公司介绍系列 广告公司介绍系列 1 湖南卫视的判断—— 湖南卫视的判断—— 电视市场的竞争必将超越收视竞争层面，进 入影响力、行销力的竞争时代！ 我们要走的，是一条媒体品牌与企业品牌 共同融合、共同探索的创新营销之路! 湖南卫视的发展路径选择—— 资源媒体 价值媒体 资源营销 品牌营销 强势平台 稀缺平台 在品牌制胜、营销制胜的竞争时代 湖南卫视凭借独有特质，成为客户不可替代的稀缺传播平台！ 2011 顶级投标资源 投标重要资源 快乐大本营 天天向上 稀缺平台中的顶级资源！ 周间730挡 价值媒体中的越级之作！ 周间830档 品牌媒体中的不二选择！ 金鹰独播剧场 投标重要资源——快乐大本营 中国综艺节目13年巅峰不败 超高稳定收视超高规模受众 独有的年轻群体号召力响应度 超高的跨媒体跨平台传播效应 2011年，再度升级创新，开辟新资源，制造新卖点，拓展新族群! 投标重要资源——天天向上 传统礼仪公德与时尚潮流完美融合 大众文化资源与行业特色充分展示 “男人帮”主持阵容与独有加工能力 轻松幽默的节目风格受网民追捧 2011年再度升级创新，国际化路线，特色明星资源，主流影响力! 投标重要资源——金鹰独播剧场 中国电视剧发展走向—— 自制剧渐成风潮，但传播效果不一，唯有湖南卫视能主导风向 国产剧价格高涨，独播难以符实，湖南卫视前端介入，先发称霸 引进剧资源稀缺，难成规模，湖南卫视储备丰富，强势掌控资源 投标重要资源——金鹰独播剧场 话题自制剧 + 强势整合三大资源板块！ 品质国产剧 打造观众面更广，收视表现更稳， + 传播效果更强的独有金鹰剧场品牌！ 稀缺引进剧 自制剧—— 《新还珠格格》 2011年中国电视市场最值得期待的古装大戏！ ——湖南卫视最经典剧集再现，有望再现 当年万人空巷的播出盛况。 ——老戏骨+新生代+精心打造 自制剧—— 《宫》《8090向前冲》 •古装青春偶像穿越大戏。 •湖南卫视联手著名导演尤小刚 •云集三地明星，星光熠熠 又一力作。 照清宫。 •真实再现80后命运轨迹，涉及 •新生代人气偶像杨幂，号 有关80后各类热点时尚话题，客 观真实的反映了80后的内心世界 召力势不可挡。 与情感追求。 宫