2012年宋城市场营销推广攻略提案.pdf

打造旅游航母 构建休闲王国 陈祝全 2012.4.2 目 录 第一章宋城解读 第三章宋城市场策略 1.1宋城之美 3.1产品策略 1.2宋城之缺 3.2体验策略 1.3宋城之核 3.3 宣传策略 1.4宋城之魂 3.4公关策略 第二章宋城模式 第四章公关预案 2.1产业模式 4.1 方案概要 2.2盈利模式 4.2推广策略 2.3竞争模式竞争模式 4.3评选方式评选方式 4.4评选阶段 4.5炒作策略 44.66报名策略报名策略 4.7评选奖项 第一章第一章 宋城解读宋城解读 1.1宋城之美 景观之美—— 亭台楼阁、小桥流水、市井街道、城楼皇宫、官府衙门、怪街 佛山 1.1宋城之美 文化之美——做陶泥、看皮影、拉打皮、踩高跷、喝烧酒、吃传统美食 1.1宋城之美 表演之美—— 兵勇巡街、燕青打雷、越剧表演、武艺表演、绣球招亲、宋城千古 情 1.1宋城之美 宋城——尽情展现宋代的文化和宋 人的生活，让人新奇、让人紧张、 让人沉迷、让人震撼 给我给我一天天、还你千年还你千年！！在忙碌浮躁的当代社会在忙碌浮躁的当代社会，让让一个个被生活困扰的人个个被生活困扰的人 穿越了宋城后，将给心灵带来多大的震撼，将在脑海产生多少难以忘却的情景，将 对千古文化产生多少的期望与眷恋。 在千古情演出即将结束的时候，很多人不想走，还想再看一场、再看一场，看 看那千古柔情、听听那宋城故事、赏赏那吴会歌舞，真美、真美。 1.2宋城之缺 细节之缺—— 言语不复古、用品很现代、器皿过寻常 【现状】：】 茶茶馆、酒肆肆虽然有有，，服装装形式式也复古复 ，，但是言 语不文言、用品不讲究、器皿太寻常，无法与宋城的总体 文化相匹配。 【策略】：应该将景观、服务、产品、器物和言语都能追 溯到宋朝时代，给人真正的穿越感，那样的体验感受是完 成不同的，记忆影响也将是深刻而久远的。 1.2宋城之缺 体验之缺—— 除了拍照、看戏、观赏之外，没有更多的深度体验！ 【现状】：虽然有站岗兵勇、巡接军队，虽然有各种作坊、古 老工艺，虽然有宫殿黄袍、官衙府役，但是除了出租服装道具来 拍摄外。无法给游客以即兴体验、情景穿越的机会，让更多的人 能够、更多的团队能够在短时间内按照一出戏去找角色、穿戏服、 演真戏演真戏。如果可以如果可以，我想每我想每一个人将终身难忘个人将终身难忘！！ 【建议】：给游客两天的体验时间，让人们过千年的穿越生活！ 开放一些