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浅析中国动漫现状及发展前景 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 4 页 宜春学院 毕业设计（论文）开题报告 题 目： 浅析中国动漫产业的现状及发展前景 学 院：宜春学院 专 业：国际经济与贸易 班 级： 学 号： 姓 名： 指导老师： 填表日期：2016年2月20号 一、选题依据及意义 依据：20世界末，随着人类社会从工业经济时代向知识经济时代转型，经济发展不在是以传统的产业发展来撑起着世界经济，作为21世纪的新兴产业，它已成为世界各国大力发展的一个新的增长点。动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用，他已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业，早在很前一段时间内，动漫产业就成为日本的六大支柱产业之一，占日本GDP的十几个百分点，已成为日本的第三大产业。 然而国内的动漫产业虽然在早期的动画片中取得辉煌的艺术成就的基础上，但因为国家的不重视，使得动漫产业的发展充满坎坷。如今国家在发展的过程中政策也慢慢倾斜于一些文化和其他新兴产业，在很大程度上也促进了中国国产动画的发展，但在国际动漫巨头咄咄逼人的气势下，任显的十分无力。 意义：因此，对于中国动漫产业的现状及发展前景的研究，如何走出适合自己的发展之路，怎么样在目前的经济环境下建立适合国情的产业循环模式，对于提高我国的文化软实力，提高我国经济的高度增长，无疑具有十分重要的现实意义。 国内外研究及发展概括 国外动漫产业研究：在国外的动画产业中，最具有代表性的便是日本，日本动漫业是囊括杂志、图书、录像等多领域的综合产业，并涉及玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等领域。近十年来，日本动漫产业平均每年的销售收入达到2000亿日元，已经成为日本经济的三大支柱产业之一。 实际上，加上动漫衍生品的销售收入，广义的动漫产业在日本 GDP中的比例平均在 6%以上。2005年整个动漫产业占日本 GDP的比例甚至超过了16%，超过了汽车工业。2007年美国动画产品和衍生产品的产值是50多亿美元，而日本的动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元。日本动画的发展迅速中最重要的一点便是国家支持，1996年，日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》，明确提出要从经济大国转变为文化输出大国；2003年，制订观光立国计划；2007年又提出文化产业发展战略。为落实这些战略，日本政府相继出台了一系列配套政策，将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业，通过推行工业化大生产、建立文化产品产业链、扩大文化产品出口等，积极推动文化产业发展。为了扩大日本动漫在国外的影响力，日本外务省还曾拨款 24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权，将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放，日本民间也大力举办动漫学校，通过各种动漫比赛和游戏来培养人才和壮大动漫创作队伍。 除了政府的支持外，日本还拥有着特殊的链式运营模式和成熟的市场，简单来讲，其运营模式可以划分为以下几个步骤：漫画的创作——杂志、图书的出版发行——影视动画片的生产——电视台和电影院的播出和放映——音像制品的发行——衍生产品的开发和营销。而日本动漫的消费群众，因为政府的支持，已经真正渗入到日本人的社会生活中，甚至向全球各地推广。 国内动漫产业研究：中国动画起起伏伏90多年历程，从诞生到发展，从昌盛到没落。它经历上美厂到央视的转变，再到私人动画公司的兴起。这些变革可以说都是历史推动和国家发展所造成的必然结果。从《大闹画室》开始，首批热血动画人也只是抱着自己的动画梦去做动画，从寥寥无几的几人到后来的上海美术电影制片厂成立，他们创作出了《铁扇公主》《黑猫警长》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》等经典影片，还有人偶动画《阿凡提的故事》这种内容深刻、讽喻尖锐的动画。到了80年代末，国内引进了首批外国动画，这些动画受到了广泛欢迎，冲击了我国动画产品，使大多数人的注意力集中在日本动画中，加上国家的不重视，使国产动画的发展越来越缓慢。近些年，在国家支持下，大量的国产动画出现，以及《喜洋洋》、《熊出没》，这类非官方动画公司制作，自负盈亏的面向市场的动画产品，到这一步，中国动画才刚刚进入市场化的浪潮，重新进行技术、人才、产品的积累。 到现在，《中国动漫产业发展报告（2015）》的蓝皮书报告，互联网改变并重塑动漫产业。首先，动漫内容制作方式发生了变化。动漫内容制作已经全面实现了CG数字化，大数据成为动漫项目策划的重要技术手段，众筹为动漫融资提供了有效补充。其次，动漫内容传播日趋互联网化，越来越多的国产动画以网络动画的形式呈现在人们眼前。 但国内动漫产业的发展扔存在这许多问题，国内市场发育比较晚不成熟导致动漫产业链的不完善；受传统观念认的影响，大多数人认为动画都是