海尔智能电脑在线推广方案.pdf

客户摘要 客户名称: 海尔电脑 广告任务：海尔智能电脑新产品推广 目标受众：中高档收入家庭 广告周期: 2007年2月12 日～3月2 日 广告预算: ≥ 20万RMB ≤ 目标区域: 北京．上海．广州. 提案目的 为海尔开发在线推广方案，帮助客 户认识最有效的网络推广形式， 从而进一步理解网络营销方式。 预期效果 在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖 率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐 渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。 媒介目标 争取最大化覆盖目标受众 避免媒介外延和重复而产生的浪费 中国互联网用户区域分布概况 用户的地 域分布： 北 京 上 海 天 津 重 庆 河 北 山 西 内 蒙 18.72% 10.79% 2.79% 1.84% 2.22% 0.95% 0.43% 辽 宁 吉 林 黑龙江 江 苏 浙 江 安 徽 福 建 3.34% 1.40% 1.67% 6.76% 4.92% 1.16% 1.94% 江 西 山 东 河 南 湖 北 湖 南 广 东 广 西 0.91% 8.53% 2.22% 4.64% 2.05% 12.82% 0.91% 海 南 四 川 贵 州 云 南 西 藏 陕 西 甘 肃 0.27% 3.35% 0.36% 0.70% 0.03% 2.83% 0.56% 青 海 宁 夏 新 疆 0.07% 0.18% 0.64% 数据来源：CNNIC 网络推广媒介策略-选择策略篇 北京、上海、广州重点市场地方信息港 综合类门户网站 普遍撒网 大型综合门户类网站 普遍撒网 大型综合门户类网站 重点培养 重点市场地方信息港 重点培养 重点市场地方信息港 总体受众 目标客户 媒介选择的标准媒介选择的标准 （定性分析媒体网站的选择依据（定性分析媒体网站的选择依据）） 媒介选择的标准媒介选择的标准 （（定性分析媒体网站的选择依据定性分析媒体网站的选择依据）） 专业的生活服务专业的生活服务、、IT 电子商务网站电子商务网站，面对特定的目标受众，面对特定的目标受众 目标受众角度目标受众角度 专业的生活服务专业的生活服务、、 电子商务网站电子商务网站，，面对特定的目标受众面对特定的目标受众 目标受众角度目标受众角度