枫丹白鹭传播策略提案.pdf

枫丹白鹭传播策略提案枫丹白鹭传播策略提案枫丹白鹭传播策略提案枫丹白鹭传播策略提案 Ogilvy 会议内容会议内容会议内容会议内容  会议内容会议内容会议内容会议内容  传播策略思考传播策略思考  酒店开张初步建议案酒店开张初步建议案  讨论讨论  我们根据了解到的我们根据了解到的我们根据了解到的我们根据了解到的一一些初步资料些初步资料些初步资料些初步资料，，，，作此计划作此计划作此计划作此计划 案案，，希望协助客户增进对奥美的了解希望协助客户增进对奥美的了解 Ogilvy 项目背景项目背景项目背景项目背景  枫丹白鹭枫丹白鹭（（酒店酒店、、高尔夫球场高尔夫球场、、别墅区别墅区））是是 一个全新品牌一个全新品牌，，由南海市国土局投资兴建由南海市国土局投资兴建，， 其中酒店率先于其中酒店率先于其中酒店率先于其中酒店率先年年年11月月月月开开张张张张，，其余项目其余项目其余项目其余项目 亦将先后开发亦将先后开发  项目地处南海南国桃源风景区内项目地处南海南国桃源风景区内，，距南海距南海、、 佛山佛山佛山佛山、、、、广州约广州约广州约广州钟车程分钟车程分钟车程分钟车程  面对共同的目标消费群：私企业主面对共同的目标消费群：私企业主、、外企高外企高 级白领及政府官员级白领及政府官员级白领及政府官员级白领及政府官员 Ogilvy 市场目标市场目标市场目标市场目标  通过枫丹白鹭系列产品的推出通过枫丹白鹭系列产品的推出，，获得巨大的获得巨大的 市场效益市场效益  短期：酒店开张生意兴隆短期：酒店开张生意兴隆  长期：高尔夫及别墅陆续推出长期：高尔夫及别墅陆续推出，，形成良好的市场形成良好的市场 反反映映映映 Ogilvy 传播目标传播目标传播目标传播目标  希望找到一个有效的传播策略希望找到一个有效的传播策略，，帮助宣传推帮助宣传推 广枫丹白鹭系列产品广枫丹白鹭系列产品，，并协助达成长并协助达成长、、短期短期 的市场目标的市场目标的市场目标的市场目标 Ogilvy 传播策略思考传播策略思考传播策略思考传播策略思考 产产产产品品情情情情况况 强弱分析（强弱分析（SWOTSWOT ）） 竞争对手分析竞争对手分析 传播策略传播策略 消费者分析消费者分析消费者分析消费者分析 Ogilvy 产品情况产品情况产品情况产品情况  枫丹白鹭酒店枫丹白鹭酒店枫丹白鹭酒店枫丹白鹭酒店：：：：  投资