策略形成过程.pdf

策略形成的过程 看到这个题目,你会想到什么?  策略是什么?  策略是什么?  如何形成策略?  如何形成策略?  形成策略有哪些步骤?每一步要做什么?  形成策略有哪些步骤?每一步要做什么?  行销策略? 广告策略?公关策略?  行销策略? 广告策略?公关策略? 看到这个题目,你会想到什么?  策略是什么?  策略是什么?  如何形成策略?  如何形成策略?  形成策略有哪些步骤?每一步要做什么?  形成策略有哪些步骤?每一步要做什么?  行销策略? 广告策略?公关策略?  行销策略? 广告策略?公关策略? 策略性的思考方式 策略性的思考方式 策略是什么?  策略是行动的方向和蓝图  策略是行动的方向和蓝图  什么目的?  什么目的?  做什么?  做什么?  如何做?  如何做?  什么时机做?  什么时机做?  在什么地方做?  在什么地方做?  策略是行动前思考的结果,但也需要  策略是行动前思考的结果,但也需要 事后的评估和修正 事后的评估和修正 策略的形成 - 企划(Planning)  人类区别于其他动物的一个重要标志  人类区别于其他动物的一个重要标志 - 有目的地活动 - 有目的地活动  这种有目的的活动要求在行动前进行思考  这种有目的的活动要求在行动前进行思考  这种思考的过程也就是企划  这种思考的过程也就是企划  企划的结果是得到行动的策略  企划的结果是得到行动的策略 策略的形成 - 企划(Planning)  人类区别于其他动物的一个重要标志  人类区别于其他动物的一个重要标志 - 有目的地活动 - 有目的地活动  这种有目的的活动要求在行动前进行思考  这种有目的的活动要求在行动前进行思考  这种思考的过程也就是企划  这种思考的过程也就是企划  企划的结果是得到行动的策略  企划的结果是得到行动的策略 这是我们每个人每天都要做的事情 这是我们每个人每天都要做的事情 成功与否关健在于策略性思考的能力和方法 成功与否关健在于策略性思考的能力和方法 策略的形成 - 企划  企划是为了达成一定的目的  企划是为了达成一定的目的  企划是建立在一定的调查和研究分析基础上  企划是建立在一定的调查和研究分析基础上  企划包括宏观的战略和具体的战术  企划包括宏观的战略和具体的战术  企划需要分析和创意(逻辑思考与水平思考)  企划需要分析和创意(逻辑思考与水平思考) 策略的形成 - 企划  企划是为了达成一定的目的  企划是为了达成一定的目的  企划是建立在一定的调查和研究分析基础上  企划是建立在一定的调查和研究分析基础上  企划包括宏观的战略和具体的战术  企划包括宏观的战略和具体的战术  企划需要分析和创意(逻辑思考与水平思考)  企划需要分析和创意(逻辑思考与水平思考) 创造性地找到达成目的的行动方案 创造性地找到达成目的的行动方案 策略形成的思考过程 - 企划循环 我们现在在哪里 我们现在在哪里 为什么我们在这里 为什么我们在这里 我们是否到达那里 我们是否到达那里 我们可以去到哪里 我们可以去到哪里 我们如何到达那里