第四部分媒介策略.pdf

第四部分 媒介分析与投放策略 目 录 1.竞争对手投放分析 2.上海媒体分析 3.海上春天媒体策略 竞争对手投放分析 以下分析数据来自AC尼尔森调研公司 可监测到： 1、城市： 110 2、电视台：314 3 、报纸： 218 4、杂志： 89 主要竞争对手 1、春申城.四季苑 8、四季园 2、虹桥城市花园 9、四季苑(春申城) 3、华能城市花园 10、上海莘城花园 4、龙柏城市花园 11、莘城苑(上海) 5、绿洲城市花园 12、上海康城 6、梅陇城.望族苑 13、上海春城 7、樱园(上海) 14、世纪梅陇镇(上海) 春 广告投放媒体 广告媒体分配 申 城. 千元 千元 四 200 100 100 160 季 150 80 苑 60 100 60 50 40 0 0 20 电视 报纸 0 新 新 闻 民 早 晚