旭辉整体宣传策略提案.pdf

旭辉集团城市构想项目创作构想 第一章构想出发点 构想出发点——关于产品 1. 位于小陆家嘴与金桥之间 2. 有临江景观 3. 城市配套成熟 4. 毗邻洋泾历史古镇 5. 教育资源丰富 6. 22项生态技术社区 7. …… 构想出发点——前期策划思路 城 市 构 想 构想超越平凡 把本项目作为“城市中的一个构件”来定位 寻找出本地域在城市发展脉络上的节点位置 赋予建筑架构以生命力 将它视为人们实现生活理想的载体和空间 实现城市精神生活的延续性和发展性 我们为“旭辉·城市构想”所作的品牌定义 产品：最具活力的地区，最 具开发价值的地段，最人性 的生态技术社区。 “旭辉·城市构想”品牌定义 构筑城市创造力 消费者：感受浦东日新月异的 竞争品牌：多以江景为卖点， 变化，寻找与生存理念相符的 以老上海、陆家嘴、国际化等 生活方式 概念，树立品牌形象 我们的思考过程 城市在发展,城市的结构在变化 我们感慨城市的改变,是什么驱动了城市? 上海的城市形象在不断改变: 过去 现在 未来 全程营销策略以及客户关系管理 浦江两岸一直见证着上海的变化 全程营销策略以及客户关系管理 是创造力不断给我们的城市构想提供了动力 我们还找到了一个简单的词 （品牌个性）: 一个具有创造力的楼盘 它能在一定的高度上贯穿我们所有设计意图,让我们的设计从 精神到形式上得到统一 它又是一个简单的词,让所有看到它的人都知道它说的是什么, 让我们的设计能被大众所品味 构筑城市创造力 创造力 构想 超越 服务于品牌 服务于项目 品牌构想 品牌创造力) 构想 城市构想 城市创造力 浦江构想 人民的创造力 超越 服务于项目 把创造力隐在背后,用设计和文字体现 地段： 以超越历史的眼光，审视“浦江大开发战略”下的旭辉·城市构想。 规划： 以超越居住的视角，体验旭辉·城市构想创造的多元主题梦想社区。 建筑： 以超越居住要求的标准，追求实现永恒建筑生命品质。 景观： 以超越城市与乡村距离的设计，完成繁华都市边心灵净土。 会所、商业： 以超越商业配套的定位，定义城市生活感性的一面。 生活： 以超越现实生活圈子的规模，表现多功能梦想主题生活 第 二 章 楼 书 规 划 楼书结构