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我国电影产业和相关产业融合发展趋势与对策 ［摘要］在文化产业加速融合发展的大背景下，电 影产业作为文化产业中重要的一大门类，在电影制作、发行、 放映等各个环节都受到了影响，在与游戏业、旅游业的融合 发展过程中，电影产业链条得以延长，进一步促进了电影产 业的繁荣发展。 ［关键词］电影产业；产业融合；网络电影 一、问题的提出：电影产业跨界融合发展的背景 在崇尚跨界” “融合”的当下，文化产业各领域之间 的界限逐渐变得模糊，游戏、电影、音乐、电视、网络等产 业逐渐融合。政策的推动因素和技术的创新促进了文化产业 融合的发展。 一方面，文化产业融合发展离不开一定的政策环境。近 年来，从中央到地方政府连续出台一系列政策与法规，为文 化产业与相关产业融合保驾护航。 我国第一次将文化与科技融合战略写进中央全会的决 议是在2011年召开的党的十七届六中全会上。会议审议通 过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发 展大繁荣若干重大问题的决定》，指出：“科技创新是文化 发展的重要引擎，要发挥文化和科技相互促进的作用。加快 科技创新成果转化，提高我国出版、印刷、传媒、影视、演 艺、网络、动漫等领域技术装备水平，增强文化产业核心竞 争力。” 2014年1月22日，国务院总理李克强主持召开国务院 常务会议，会议通过了加快推进文化创意和设计服务业与相 关产业深度融合发展的若干意见。文化产业与相关产业融合 是调整经济结构，推动产业转型升级的重要内容。会议确定 了推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的政策措 施。这是继在十七届六中全会《决定》中提出文化与科技融 合发展战略之后，中央政府进一步支持推进文化创意产业与 相关产业融合发展的决定。 “从《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文 化大发展大繁荣若干重大问题的决定》到《关于推进文化创 意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，都是国家 层面的政策，体现了国家对文化产业的高度重视，体现了政 策的连续性。” 另一方面，技术的创新加快了文化产业融合发展的步 伐。近年来，数字技术、多媒体技术尤其是移动互联网技术 的飞速发展，攻克了文化产业形态之间的技术鸿沟，催生出 移动互联网、云计算、物联网、数字出版等快速发展的新兴 领域，从而彻底打破各传统文化产业相对独立的僵局，真正 意义上的“产业融合”大时代已经到来。 因此，随着科技与文化融合的趋势不断增强，为电影业 的发展提供了良好的机遇，影视产业在现代信息技术的作用 下焕发出新的生机与活力。数字立体声技术、3D、4D摄影、 电脑动画赋予电影制作新的魅力，电视、网络、手机等也赋 予电影传播形态新的内涵。正如《阿凡达》导演詹姆斯？卡 梅伦所说：“视觉娱乐影像制作的艺术和技术正在发生着一 场革命。这场革命给我们制作电影和其他视觉媒体节目的方 式带来了如此深刻的变化，以至于我们只能用出现了一场数 字化文艺复兴运动来描述它。”① 面对文化产业融合发展的大环境给电影制作、电影营 销、电影放映以及电影产业链发展的影响，我国电影产业该 如何利用互联网以及移动互联网等新的传播渠道，进一步促 进电影产业的繁荣发展？ 二、文化产业融合背景下电影产业发展的趋势 （一）内容生产多样化 随着数字技术的突飞猛进，电视电影、网络电影、手机 电影等融媒的电影产品相继出现，电影从传统单一内容形态 向现代多种形态创生与融合转型。 互联网降低了电影制作的专业门槛，电影创作不再是专 业人士的特权，每一个互联网用户只要有创意，拿起DV,就 可以按照自己的艺术取向和文化价值进行创作，向他人展现 自己的世界。电影在经过100年的发展之后，随着与互联网 的结合，使电影的艺术之门向大众敞开，成为人人都有可能 参与、随时都可以分享的“草根的艺术”。 ‘微电影”或者称为网络电影”，这一新的电影制作 和传播方式的出现，大大提高了电影产业的公众参与度。 2012年，第五届“土豆映像节”以“因为创造，所以存在” 为标志性口号，共征集超过15000部网络视频作品，相比2011 年增长了 50%o网络的普及、公众参与度的提高给网络视频 的发展提供了广阔空间。 科技和文化融合的进一步深入，技术的创新更是改变了 电影的制作和拍摄方式。过去，电影主要介质是胶片，主要 技术手段是摄录，而随着数字技术的发展，道具、场景不再 需要实拍，可以通过数字处理而成。电影拍摄除使用一台数 字式摄像机和一套双处理器计算机系统之外，拍摄和后期制 作成本已不再依赖于庞大的设备投资。 （二）营销方式立体化 随着数字时代的来临，在电影发行营销阶段，曾经的 “三驾马车”一海报、预告片、电视广告正在逐渐丧失它们 的优势和市场，因为，媒介融合正在为电影营销提供了一个 立体化的宣传平台。网络、智能手机、互动电视、移动媒体 等各种媒介已达成互动互补、相