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我国数字出版业集群困境和发展路径探究 摘要：随着计算机技术特别是移动互联网的快速发 展，数字出版逐渐成为出版产业未来的发展方向。目前，我 国数字出版虽有突破，但仍处于起步阶段，存在版权保护、 渠道拓展、主管部门职能不明等多重难题亟须破解。可以预 见，随着数字出版业与互联网产业的融合，移动数字出版定 会获得快速发展的机会。 关键词： 数字出版传播渠道媒介融合 数字出版是文化产业的数字化传承，是建立在计算机技 术、通信技术、流媒体技术、存储技术等高新技术基础上， 融合并超越传统出版范畴而发展起来的新兴出版产业。近年 来，伴随着科技的日趋成熟，数字出版产业形成了由点到面、 由产业概念到规模出版、由单一形态到全媒体出版并重的发 展态势，已成为推动新闻出版业快速发展的重要力量之一。 目前来看，我国数字出版方面虽有突破，但仍处于起步阶段, 存在多重难题亟须破解。 一、我国数字出版业面临的问题 真正以出版社为生产主体的电子出版物规模相当有 限，且出现了萎缩趋势。随着计算机技术特别是移动互联网 的快速发展，数字出版逐渐成为出版产业未来的发展方向。 Alliancefor Audited Media公司对北美210家纸媒出版社 的大规模调查问卷统计结果显示，目前已有90%的纸质媒体 或多或少介入移动数字出版业。［1］我国数字出版产业也处 于快速发展中，以电子书、数字化期刊、网络游戏和手机出 版等为代表的数字出版业迅速发展。而对大多数传统出版社 来说，主观上对纸质图书出版的依赖及书号配发上的制度性 保护和客观上资金、技术、人才等的匮乏，导致其在与依托 强大技术和资金优势聚集内容资源的互联网服务提供商的 竞争中，处于明显劣势。新闻出版总署发布的《2011年新闻 出版产业分析报告》显示：从营业收入来看，在出版产业的 九大类构成中，排在前三位的分别为印刷复制业、出版发行 业、数字出版。数字出版营业收入虽排第三位，利润却不高, 且数字期刊、电子书等所占比例并不高，其中，电子书的利 润总额只有1. 28亿元。 以封装型介质（如CD-ROM）为载体的电子出版物产 品市场需求越来越小。所谓封装型电子出版物，指的是以软 磁盘（ 磁盘（FD）、只读光盘（CD-ROM）. 交互式光盘（CD-1）、照 片光盘（Photo-CD）、高密度只读光盘（DVD-ROM）.集成电 路卡（IC-Card）等电子介质为载体的出版形态，具体说就 是将文字、图片、影音、计算机程序等内容存储于以上载体 是将文字、 图片、影音、计算机程序等内容存储于以上载体 而形成的一种出版物形态。近年来，受互联网、平板电脑、 智能手机等新兴媒体的影响，全球封装型出版市场需求急剧 萎缩。据预测,2015年全球CD类光盘的复制量将下降到2009 年的17%, DVD类光盘将下降到2009年的36%,蓝光光盘的 产量增幅也在逐步放缓。［2］在没有新技术突破和新消费市 场形成的情况下，封装介质出版物市场需求逐年萎缩的态势 将持续下去。 综观国内市场同样不容乐观。新闻出版总署发布的资料 显示，自2007年以来我国光盘复制的产品结构发生了巨大 调整，CD类产品产量急剧萎缩，DVD类产品产量虽有增长， 但增量有限。2012年前三季度，大部分IT设备厂商为降低 成本，大幅减少配送光盘的数量，导致国内只读类光盘市场 需求萎缩幅度在20%左右。同时，受境外需求减少的影响, 可录类光盘对外加工贸易额也呈下滑趋势。［3］ 传统电子出版物生存空间面临具有巨大用户群的商 务网站等的激烈挤压。商务网站进军电子书市场是近年来甚 为热门的行业话题。2012年，当当网发布其电子阅读器，京 东商城、亚马逊中国电子书平台上线。目前亚马逊网上免费 提供Kindie阅读软件下载，该网站已上线图书数万册。业 内专家指出，Kindle进入中国，引入国际运作模式，会使市 场更加规范。与此同时，电信运营商也在布局数字阅读领域。 中国联通对阅读基地技术平台、运营支撑平台进行升级和专 区运营，采用淘宝模式与内容商进行合作。中国电信则在数 字阅读领域开始新型的基地公司化独立运营。多看电子书 城、掌阅书城(iReader)的快速发展，让运营商看到了数 字阅读的机会。不仅如此，几大电子书平台鼎立，也使内容 提供商有了更多的选择与话语权。目前，几大电子书运营平 台都在致力于改善产品用户体验，行业仍处于跑马圈地、培 养用户付费习惯阶段，但其发展无疑进一步挤压了传统电子 出版物的生存空间。 电子出版物成为出版社的鸡肋。经历了数字出版领 域的拓荒期后，对许多出版社而言，电子出版物正逐渐成为 鸡肋。目前的市场情形是：以某一出版集团或出版社建立的 网站，无不势单力薄，在数字出版领域的影响可谓微乎其微; 在技术商和渠道商面前，出版社则几乎毫无话语权可言。目 前，我国数字出版