慈溪市城市营销策略研究【文献综述】.docxVIP

毕业论文文献综述 市场营销 慈溪市城市营销策略研究 （-）城市营销在国内外研究现状 城市营销是指城市区域在发展过程屮，在一定的时间和空间范围内，采取适当的途 径，通过恰当的媒介促销手段，以市民、旅游者、投资者、出口市场为城市营销的目标 市场，传达市民的自豪感、城市的发展潜力和对未来追求的幸福，以增强区域对外的吸 引力和辐射力。虽然当前城市营销的研究已经取得一定的成果，对城市营销的实践也发 挥着巨大的指导作用，但至今还没有发展形成一套完整成熟的理论体系。由于城市是一 个复杂的系统，并且其顾客的差异性很大，城市营销理论研究基本上只限于宏观战略的 层面，其所研究的城市或地区也是只是广义的，并没有具体提出有针对性的、系统的、 可借鉴的模型为城市营销提供系统的行为参照。 通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了城市营销的成果、所面临的 困境、现状、以及针对其所存在的问题所得岀的营销战略这几大问题。 因此，这些文献对于慈溪城市营销的发展有着历史性以及战略性的意义。通过对上 述几大问题的研究，旨在为慈溪市城市营销的发展提供一个正确的方向，改进慈溪城市 营销的存在不足，运用城市营销策略，将慈溪的城市营销做的更好。 （二）研究主要成果 1、针对城市营销发展的研究 王山河、陈烈、蔡克光在《西方城市营销思想的演变》屮提到：城市营销的发展经 历了三个历史阶段,即“城市产品吋代” （1850年- 1920年）、“城市推销时代（1920年- 1950年）”和“城市与区域营销时代” （1950年-现在）。 姬敏、张吟鹤、汤伟伟在《城市营销研究现状及未来发展趋势》中指出：我国的城 市营销是在城市经营实践的基础上逐步发展起来的，当前的城市营销热潮是1990年代 屮期广泛的城市经营活动实践的I!然结果。口前国内城市营销研究大多集屮在从城市品 牌形象角度的研究、从4P理论出发的市场营销学角度的研究、城市规划设计角度的研 究、从旅游角度的研究，少数学者对城市营销现存的问题及其对策进行了一些探讨。国 外的研究目前可以分成四个学派：即市场营销学派、城市与区域规划学派、旅游地营俏 学派和城市形象学派。 孙成仁在《城市营销时代的来临》一文，详细地介绍了国外“城市营销”研究的兴 起与演进，阐释“城市营销”的理念和科特勒的“地点营销”的思想和方法。鲍睿、朱 舜在《论城市营销理念在国内外的发展》屮阐述了城市营销产生的直接原因是因为城市 环境的变化。乔远生在《中国城市品牌化的道路》一文中在概述了城市品牌的内涵，并 提出要“像经营品牌一样经营一座城市”。认为要想塑造优秀的城市品牌必须首先进行 城市品牌的战略规划，在科学周密的调查研究之后，对城市进行定位，明确城市的核心 价值，确定目标市场，之后再据此对城市产品进行规划与开发，并开发城市品牌的视 觉识别系统，最后在全面推广的同时进行品牌监督和管理。卢泰宏在《营销在屮国》一 书中介绍了城市营销实践活动在我国的兴起，用科特勒“地点营销”的思想对我国的城 市营销活动进行了归纳总结。 2、 针对城市营销存在问题及面临的威胁研究 陈章旺在《我国城市营销的问题及对策》中阐述了我国城市营销的特征：发展处于 探索和初级阶段；还没有系统的、科学的理论作为指导；缺乏有效系统的规划和科学 的设计；部分城市已具有营销的理念，但不普遍；理论和实践都有待创新。而目前存在 的突出问题有：城市营销理论有待改进、城市营销缺乏整体规划、圈地卖地盛行、城市 建设“克隆”成风，缺乏个性。 韩袈鑫在《全球化背景下中国中小城市的城市营销》一文中概述了我国中小城市 营销屮存在的问题。理论不足，缺少规划；缺乏内涵，舍本逐末；定位模糊，恶性竞争； 盲目攀比，脱离实际。 贺康庄在《我国城市营销存在的问题及对策分析》中指出我国城市营销中存在的问 题：定位不准；市民参与度低；忽略整体利益和长远利益；软件和硬件建设不均衡； 城市营销的连续性差；城市政府工作有待提高。 梁丹婴在《分析我国城市营销存在的问题及战略》屮提出了我国城市营销存在的 主要问题。城市营销理论的误解（把城市营销与营销策划等同、混淆城市管理与城市经 营、等同城市营销与城市促销活动）、政府缺乏城市营销观念管理效能低、忽略城市和 谐发展，缺乏竞争力。 3、 针对我国城市营销的现状的研究 陈章旺在《我国城市营销的问题及对策》中概述了我国在借鉴国外成功的营销经验 的同吋，结合国情提出了几点提升我国城市营销水平的对策：1.转变观念和职能，正 确理解城市营销。2.发掘城市特色，打造城市品牌。3.准确定位城市，把握城市竞争 优势。4.融入经济区域内发展，锻造城市发展平台。5.坚持制度的持久性和创新性， 促进城市长远发展。 韩袈鑫在《全球化背景下屮国屮小城市的城市营销》一文屮，提出了屮小城市的营 销之路：外层:科学规划建设，奠定城市营