首信移动电话营销分析研究方案.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 首信移动电话市场营销计划 指导教师: 荆建林 小组成员: 赵萍，柳忠英，陈宏坤，刘宪民，卢自强 第一章 项目简介 1．1项目内容 该项目是清华大学经济管理学院FMBA99班市场营销小组为邮电部北京邮电通信设备厂（“首信公司”）地国产移动电话制定营销策略.b5E2RGbCAP 1．2项目背景 中国移动电话总数居世界第三位，其移动通信市场仍然有巨大地发展潜力和广阔前景.然而，中国几千万部地移动电话市场，几乎为国外品牌所垄断，缺少有实力地国产著名品牌.p1EanqFDPw 1．2．1公司概述 首信公司是我国移动通信设备地主要生产基地之一，地处北京酒仙桥电子城内，是原邮电部所属28家工厂之一，1941年正式建厂，除维修外，还生产市话机械零配件，成为北京第一家电子企业.1958年开始研制和生产微波通信设备，成为“中国微波第一家”，逐步发展到能生产整个微波通信系统、行波管放大器、微波器件及仪表等.DXDiTa9E3d 现在首信已发展成为专门从事通信产品生产和制造地专业厂家（集团）.企业（集团）目前已形成六大通信产品产业，主要有移动通信（GSM基站和移动电话）产业、通信电源产业、微波通信产业、配线设备产业、计算机通信产业、精密机械加工产业等.企业已形成了移动通信