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数字媒体境遇下标志形象多维设计探究 摘要：数字媒体境遇下，标志形象多维设计主要表 现有三维立体形象标志、多重丰富的动态Gif图形标志以及 集合文字、图形、影像、声效等全方位凸显企业文化形象的 动态标志演绎。 关键词：数字媒体；标志；多维在传统设计遭遇数字媒 体时代新境遇后，设计和设计师都在这技艺思潮与媒体技术 中不断革新。标志设计作为视觉设计界的传统设计项目，有 着独特的视觉魅力和浓缩象征信息传达的功能，更是在这个 时代浪潮中弄潮儿。每年之中，设计师不断拓展更新其内在 的设计含义和多维的形象推广。各大设计网站一年一推标志 形象设计的新潮流和新趋势，以供设计人员在设计中把握标 志设计及推广的时代命脉。这也使得标志的设计表现在构成 维度、造型形态、色彩质感上更加富有表现力，呈现出新的 视觉设计语言。本文从平面设计师的角度，来探究标志形象 在数字媒体境遇下的多维设计与推广的几种形式表现。 1数字媒体时代新型标志设计解析 在保留传统标志形象传达的各项功能基础上，人们在感 官上对标志的要求愈来愈多样化。设计之中最热兴的多媒 体、新媒体行业给人们的感官生活提升了无限品质，整个世 界都在动，整个人的神经感官思维也都在随之跳跃，3D、4D 甚至5D超越各维度的电影视觉、听觉、触觉的感受，人性 本之互动能量的加入要求现代设计应该动起来。这也意味着 以传统静态图形来传达的标志设计应该接受新时代、新技 术、新意识的挑战。那么，标志设计除了 “新”之外，最为 关键的就在于需要“多维度”的视觉形态来满足人们多元 化的视、听、触觉感官享受。这是数字媒体境遇下的标志形 象多维设计推广的市场走向之趋，传达企业文化之需，是未 来企业形象设计发展的必然之路，也是设计机构未来提供的 设计服务重点。 2数字媒体时代标志的设计构造 2. 1数字媒体时代标志设计的功能定位 标志是一个有现实意义的精神象征载体和物质功利载 体。一个优秀的标志代表着一个见解、一个战略性定位、一 套明确的价值观、一个独特的声音。标志是由意义去创造图 形，用图形去传达意义。赋予标志以引人注目的魅力，受人 欢迎的品质，意义得到人们的肯定与认同，标志的功能得以 发挥。这既是标志的功能意义，同时也是标志设计理念构造 的出发点。数字媒体时代的标志设计的意义和功能性有着更 多的变化，因而在设计功能定位上也有着与以往标志设计功 能有着进阶的拓展。 (1)受众的视觉特点与动态识别功能。标志设计必须 具有能够与其他产品相区别的视觉特征，因为建立标志的最 终目的是为了在人们的心中建立起良好的印象。为了吸引人 们的视线，标志的设计总蕴含了美好的愿望、生动的形象以 区别于其他产品。在数字媒体时代，人们的视觉感官趋于 “多重复杂化”，对于平面二维静态的标志早已经无限重复 阅读，加之市场设计之风不正，各类型标志之间相似性增多, 很难在短时间内将一个标志所蕴含的信息直截了当的令受 众产生瞬间记忆与即刻好感。动态标志的信息识别功能传达 比静态标志更容易侵入人的视觉感官。这就意味着，形体统 一、形式多变、空间层次、色彩绚丽、多维演变的标志能够 在短时间内，冲破复杂繁多的图形信息，实现标志信息快捷 传达，吸引受众的目光，达到标志识别功能的快速记忆。 (2)语义丰富媒体与多样传播功能。标志的传播功能 主要集中在形象信息的传达和理解上，它更多地指向标志形 象信息传播的性质和传播环节的认知。通过媒介的传播，标 志形象信息才能被人们所接收。不同媒介的特质决定了感知 标志形象信息的方式和形象信息传播的策略，它直接影响着 形象信息是否能有效到达目标消费人群。时代的更新也伴随 着新词汇新语义的多彩丰富。在数字媒体时代，图形图像与 语义词汇、发音发声相结合，超越了单纯符号化的信息媒体 传播方式，让受众在阅图、听声、触碰、再识别符号等多重 媒介信息传播下，完成对标志的多维感官信息接收，这样既 传达了新的语义语汇信息，也表现了新的信息视觉形式。 2数字媒体时代标志设计元素的形式转变 点和线的律动趋势与方向感。点、线是组成标志 图形的最基础元素，在数字媒体时代仍然如此，只是在表达 与表现上，设计形式有了相对的变化。点、线在人的视觉感 官中都可以是有性格和情调的。大小不同的点依循一定的结 构关系，可以使标志图形结构呈现流动感，而且会产生前后 空间的视觉距离知觉，可以产生扩张与推进的运动感。当然, 在点的设计形式上都加入了能够满足现代人视觉集中感官 的光感因素，使在点的形态标志超越了以往的2. 5维设计， 跨越进了三维度大关。 线在视觉艺术里是有长度、宽度比例的，线具有方向、 形状、质地、面积、空间及结构的特性，这些都是在数字媒 体时代标志设计中，使线变得具有迅捷、敏感、虚实、空间 的基础特点。线本身是没有三维空间效果的，但是，通过线 的组合，线的形态