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新媒体时代地方广电媒体舆论场建设路径探究 摘要:web2.0时代，人人都是信息终端的时代，处 于新媒体时代下的地方广电媒体如何继续发挥传统媒体的 舆论优势，在新媒体舆论场中拥有一块自己的发声阵地，是 理性的传媒人开始探索的问题。本文试图通过一些事实和数 据求证地方电视台在新媒体舆论场构建过程中存在的问题， 并对其发展方向展开一系列探索性的思考。 关键词：舆论场 新媒体网络 电视台 提到新舆论场的拓展，这大约是近几年来传统媒体乐此 不疲要做的事。为什么要拓展新的舆论场？ 一般而言，对新 事物的开拓，大都来源于内部的创新渴望和外在的现实压 力。传统媒体也是一样，在新事物层出不穷、高潮迭起的信 息爆棚时代，广电媒体首当其冲，先是媒体自身受到来自网 络的极大冲击，然后是在三网融合的鼓噪下，电信ITV等新 的媒体形式对其终端的肆意争夺。电视媒体遭遇到前所未有 的挑战。直到两年前，微博的诞生，坊间舆论场登上历史舞 台，标志着在舆论起源这个层面，2010年注定将被载入史册 成为社会舆论之庶民的胜利。特别是一系列微博参与的公众 事件再三沉重拷问着传统视听媒体的公信力及其对官方舆 论场的掌控力。因此，传统电视媒体自上而下，由里而外都 对新媒体舆论场的构建产生了浓厚的兴趣。然而，在此过程 中，部分传媒人对于新媒体的认知存在严重偏差，不仅造成 了公共资源的极大浪费，而且有可能将新媒体的发展引入歧 途，更加不利于新媒体舆论场的构建。 一、对民间舆论场的尊重是传统媒体构建新媒体舆论场 的根本前提 （一）舆论多元化是时势使然，是历史必然。 1、体制的刻板造成传统媒体公信力的下降。 传统媒体公信力的下降，已经成为无可争辩的事实，这 与现行体制无疑是存在莫大关联的。平心而论，这些年来官 方舆论场和众多官方媒体在生成主流舆论、引领社会前进中 发挥着积极作用，但报社电视台作为党的喉舌，什么可以报 道，什么不能报道，除了有明确的规定，有时还要特别请示 报告，这势必在时效性、客观性甚至真实性等方面给报道带 来不利影响。其次，什么事实有新闻价值，什么事实没有新 闻价值，主流媒体的编辑往往以领导的标准为准绳，新闻审 查的领导往往以新闻人物的行政地位和影响力来判断新闻 价值。在这种情况下，发表的新闻也难以引起受众兴趣。第 三，官方媒体自身的运营必须要依赖于市场和多数行政事业 单位的支持，很多广告大客户的正面宣传报道就成为硬性要 求，而很多批评报道也可能因为打招呼或者行政干预的原因 而被编辑压下无法播出。久而久之，媒体公信力自然大打折 扣。 与此同时，坊间舆论场在很多报道方面表现出超越想象 的优越性。它不仅内容详尽，视角亲民，而且每一个受众都 能参与其中，共同影响着新闻事态的发展。因此，从某种程 度上讲，在报道内容的丰富性和报道程序的快捷化方面，传 统主流媒体已然无法以舆论大佬自居。 2、科技的创新不仅能让坊间舆论场方兴未艾，也能帮 助官方新媒体夺回阵地。 但这并不意味着，官方只能眼睁睁看着舆论阵地丢失而 无所作为，相反，科学技术对任何人任何组织都是公平的， 广电在建设新媒体的过程当中必须清醒地认识到这一点。在 如今信息爆炸的时代，人人都是记者，人人都是主编，那么, 官方在构建新媒体时应该怎么做？毫无疑问，如何让更多人 更便捷地分享到传统广电媒体和新媒体的原创节目，才是未 来广电新媒体发展的王道，如何让更多人参与到广电传统媒 体和新媒体的节目创作当中去，才是未来广电新媒体发展的 方向。 （二）规避民间舆论场的不足，在树立广电新媒体自身 品牌的过程中获得自身社会认同的回归。 1、民间舆论场存在固有的问题和缺陷。 信息的虚拟和意见的失当是坊间舆论场不可避免的弊 病。信息终端太多，人人都可以发言，更难以保证这些意见 都是郑重的言论。 人们对坊间舆论场又爱又怕，既离不开，又疑惧重重。 在这样的大环境下，提高互联网和无线移动网络的准入门 槛，对坊问舆论场和新兴媒体的运作实行严格的监管成为一 种共识。这同时也为官方新媒体的建设发展提供了很好的舆 论环境。 2、抛开体制内思维，重塑亲民的新媒体形象，不仅是 为了媒体的生存发展，也是官方舆论场重返高地的基石。 长期以来，体制内的思维方式，舆论引领者的角色定位, 让一些媒体人过分仰仗行政干预，却对市场研究开发十分有 限，从舆论场的角度来讲，就是对民间的分散的中小受众群 体视而不见，而只关注集团和精英阶层的意见和感受。这种 思维方式，造成的直接后果就是，不能最广大地整合社会闲 散资源，不能开发藏于民间的巨大的广告市场，不能让一个 新兴的网络媒体树立起亲民的形象和标榜。 二、对广电新媒体自身的正确认知是传统媒体构建新媒 体舆论场的必要条件 在新媒体时代到来之时，广电媒体似乎并没有做好准 备，多数广电门户网站仅仅算是一张电子版的节日报，并没 有