基于未确知C均值聚类的绿色品牌诊断研究-管理科学与工程专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 A Dissertation Submitted to Hebei University of Engineering For the Academic Degree of Master of Engineering Diagnosis of Green Brand Based on Unascertained C-Means Candidate ：Wang Yaping Supervisor ：Prof. Ma Jibin Academic Degree Applied for ：Master of Engineering Specialty ：Management Engineering School/Department ：School of Management Hebei University of Engineering May, 2008 独创性声明 本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究 工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得河北工程大学或 其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的 个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到 本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 河北工程大学 有关保留、使用学位论文的规 定。特授权 河北工程大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和 借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档。 （保密的学位论文在解密后适用本授权说明） 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 摘 摘 要 摘 要 一个品牌就像一个人一样，需要经常进行健康检查，也就是品牌诊断：把握 品牌处境，诊断品牌现状、进行品牌体检，是状态良好还是状态欠佳。要做到定 期追踪品牌状况，进行品牌监控，建立内部报告体系与品牌评估、诊断制度等等， 对防止品牌老化是十分必要的。 绿色品牌就是把环境影响和资源效益融入品牌中，它要求企业从品牌设计、 原材料采购、生产销售到投资回收全过程考虑环境、资源整体效益最优化，因此， 绿色品牌更像一个新生儿，需要更多的关怀、更多的照顾，为了它的健康成长对 它进行实时地诊断是必不可少的。 只有对企业绿色品牌进行客观的诊断，才能对症下药，有针对性地对企业绿 色品牌健康状况进行改善、提高。本文以品牌管理理论、品牌诊断管理理论、危 机管理理论和管理学等为理论基础，采用理论分析与实证分析相结合，定性分析 与定量分析相结合的系统分析方法对承德市 20 家企业的绿色品牌健康状况进行诊 断。首先介绍了绿色品牌疾病的成因、建立绿色品牌诊断的指标体系；再利用主 成分分析法去除指标之间的关联性，提取主成分；然后利用未确知 C 均值聚类对 样本企业的绿色品牌健康状况进行聚类分析；最后根据结果，提出提高绿色品牌 健康状况的策略。本研究为当前绿色品牌诊断提供了一种新的参考方法，对企业 品牌管理具有一定的指导意义。 关键词：绿色品牌；绿色品牌诊断；未确知 C 均值聚类；诊断指标体系 I Abs Abstract II万方数据 II 万方数据 Abstract A brand like a people need health checking regularly which is called brand diagnosis: grasping brand situation, diagnosing brand condition, examining brand physical, the state is in good shape or poor. To be sure following brand status, monitoring brand, establishing internal reporting system, the brand assessment and diagnosis system and so on.So the prevention of aging brand is very necessary. Green brand is brand that considers the environmental impact and effectiveness of resources. It requires companies from brand des