网络营销之网络技术应用即时amp;IM表情传播.pdf

网 之 网络技术应用 之 网络技术应用 络 即时IM表情传播 即时IM表情传播 营 都是“病毒”惹的祸！ 引子—— 不要为“兔斯基”拥有超过1亿美元的价值而惊讶！这全都是IM的功劳。当然，它也惹下了不小 的祸事，使全球成千上万的网民每天沉迷于将自己喜爱的IM表情，以一种前所未有的自觉性与自 己的朋友进行线上分享，而且，这种分享以几何级数实现“病毒式”的扩散。 目录  价值特征  模式解析  表情媒体  案例分享  总结启示 PART Ⅰ：价值特征 即时通讯或将成为互联网时代主要传播手段？ 即时通讯市场现状  2011年全球即时通讯账号数量有望突 破17亿，用户数量有望达到7.1亿；  即时通讯已经成为互联网时代的主要传 播手段。换句话说，QQ、MSN大有冲 击网络媒体的趋势；  可口可乐、肯德基、摩托罗拉、森马、 美特斯·邦威打开QQ营销门，MSN与 微软达成数字广告解决方案……企业家 们看到了即时通讯工具的媒体作用。 ——CNNIC （中国互联网信息中心）第21次互联网统计报告 即时通讯平台有着与生俱来成为营销平台的可能？ 四大营销平台属性  承载多样性——可承载文本、语音、视频等内容 ，可以成为互联网网站的进入工具，将 网站的各种内容、产品和服务集合在一起；  病毒式传播——26.8%的即时通讯用户好友里表中好友超过100人，信息在用户间形成主 动传并呈几何数级散播，其速度是其他媒介所不能比拟的；  用户黏性大——用户的黏性是即时通讯工具最大 的商业价值之一，尤其是庞大而活跃的 用户群粘住老用户、吸引新用户加入，是形成即时通讯平台黏性的核心因素；  群营销优势——使精准小众市场成为可能，群里 的成员往往有着相同或相似的消费方 向，而且相互之间进行沟通交流频繁密切，连锁效应惊人。 不同聊天工具的主要传播方式  目前国内WINDOWS系统下可用的即时通讯软件主 要有以下两类： 通用型即时通讯工具以QQ、msn、skype等为 代表； 专用型即时通讯工具以阿里旺旺、慧聪发发、 移动飞信、联通超信、电信灵信等为代表；  我们主要针对通用型即时通讯工具进行营销合作。 因产品受众、产品功能特性的不同，每种通用型即 时通讯工具有不同的传播方式。  年轻：QQ的受众为16～30岁的年轻族群，以学生占大多数； QQ  用户黏性及忠诚度：QQ品牌忠诚度接近90%，08年第三季度有效