黑妹牙膏传播活动建议案.pdf

传播活动建议案传播活动建议案传播活动建议案传播活动建议案 奥美广告奥美广告奥美广告奥美广告 年 内容提要内容提要  黑妹的现状和挑战黑妹的现状和挑战  2000年行销传播策略  2000年度黑妹传播活动建议 –全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑 妹妹、清清朗漱漱口水水 黑妹在黑妹的市场目标年的市场目标  提高黑妹品牌的市场价值提高黑妹品牌的市场价值，，使黑妹在口腔护理用品使黑妹在口腔护理用品 市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升  在年，把销售额提升把销售额提升10%10%，达成达成33亿亿88千万的销千万的销 售目标 现状与挑战现状与挑战 产品产品 如何从一个单一的如何从一个单一的 普通牙膏变成专业普通牙膏变成专业 品牌形象品牌