长沙女性频道节目改版建议.pdf

女性频道 女性频道节目改版建议 女性频道节目改版建议 CROTON 议题内容 关于频道定位的探讨 关于频道定位的探讨 女性频道的节目方向 女性频道的节目方向 女性频道的节目类型设置 女性频道的节目类型设置 女性频道的节目编排策略 女性频道的节目编排策略 频道及节目推广 频道及节目推广 CROTON 关于频道定位的探讨 女性频道 ＝ ？ 女性频道 ＝ ？ CROTON 关于频道定位的探讨 我们的目标 我们的目标 主要电视频道竞争状况分析: 主要电视频道竞争状况分析: - 覆盖状况，市场策略，节目评价，观众忠诚度 - 覆盖状况，市场策略，节目评价，观众忠诚度 如何确定目标观众群 如何确定目标观众群 定位方向建议 定位方向建议 CROTON 我们的目标 尽可能提高女性频道在长沙地区，尤其 尽可能提高女性频道在长沙地区，尤其 是在女性观众中的收视率 是在女性观众中的收视率 策划，制作有竞争力的女性栏目 策划，制作有竞争力的女性栏目 创造频道品牌形象，培养观众忠诚度 创造频道品牌形象，培养观众忠诚度 CROTON 长沙主要电视频道状况分析 长沙主要电视频道状况分析 CROTON 长沙城区覆盖率 100% 长沙女性频道 90% 80% 中央一套 70% 湖南卫视 60% 湖南经视 50% 湖南文体 40% 湖南有线 30% 长沙无线 长沙政法 20% 长沙女性 10% 0% 覆盖率 CROTON 1999年央视调查 长沙主要电视频道状况分析  目前女性频道覆盖状况较好，但比较起湖南卫视  目前女性频道覆盖状况较好，但比较起湖南卫视 及经视等仍有10％以上的差距 及经视等仍有10％以上的差距 除惯性收看中央台节目外，长沙电视观众以收看 除惯性收看中央台节目外，长沙电视观众以收看 长沙当地的电视节目为主 长沙当地的电视节目为主 频道节目竞争激烈，呈各频道瓜分收视的状况 频道节目竞争激烈，呈各频道瓜分收视的状况 个别频道的个别栏目与其他台同类栏目比较有一 个别频道的个别栏目与其他台同类栏目比较有一 定的收视优势，并建立了一定的观众忠诚度 定的收视优势，并建立了一定的观众忠诚度 CROTON 我们的优势 全国首家专业 “女性” 频道，给广大女性一种亲 全国首家专业 “女性” 频道，给广大女性一种亲 切感 切感 开播几个月已有一些可以为观众所知的节目，观 开播几个月已有一些可以为观众所知的节目，观