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美的空调 千禧年媒介策略建议书千禧年媒介策略建议书 一九九九年十月九九九年十月八日 内容提要内容提要 上一年度品牌投放策略回顾 我们的任务我们的任务 媒介目标 媒介策略 第一阶段媒介建议书  上上一年度年度品牌投放策略牌投放策略回顾 ((1998年9月 - 1999年9月)) 类别回顾 总费用是人民币九亿六千万总费用是人民币九亿六千万 单位: 人民币(百万) 报纸 28% 电视电视 72% 资料来源：XL(98年9月-99年8月） 启动期是12月-1月(10%) 高峰期是4月-7月(71%) 单位: 人民币(百万) 2 5 0 2 0 0 1 5 0 1 0 0 5 0 0 0 9 1 0 1 1 1 2 1 2 3 4 5 6 7 8 资料来源：XL(98年9月-99年8月） 全国性媒体的 广告投入是总费用的40% • 前十位费用花费的地区: 1. 广东 8% 2. 北京 6% 3. 江苏 5% 4. 上海 5% 5. 浙江 4% 6. 山东 4% 7. 凤凰台 3% 8 福建 3% 9 湖北 3% 10. 辽宁 2% 资料来源：XL(98年9月-99年8月） 格力,, 美美的,, 春春兰,, 海尔,, 长虹长虹 是前五位的广告主 单位: 人民币(百万) 新科 LGLG 科龙 松下 长虹 5% 远大  海尔