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第八章目标市场战略 2013/6/21 1 本章教学目的 • 掌握市场细分的概念和细分依据，理解市场 细分有效性的原则。 • 了解目标市场选择对企业营销活动的意义。 • 明确目标市场的选择模式，把握企业可采用 的目标市场战略。 • 明确市场定位的概念，了解市场定位的依据 与步骤。 • 掌握企业的市场定位战略。 2013/6/21 2 本章教学重点与难点 • 市场细分的概念与依据 • 企业的目标市场战略 • 影响目标市场战略选择的因素 • 市场定位的概念与步骤 • 市场定位战略 2013/6/21 3 本章教学内容 •第一节 市场细分 •第二节 目标市场选择 •第三节 市场定位 2013/6/21