富力仙湖国际别墅包装推广建议.pdf

富力仙湖国际别墅 包装推广建议 第一部分 关于富力的思考 顶级的别墅项目包装 需要展现高度的内涵 内涵体现仙湖国际别墅的高度精神境界 与目标客户价值的人文精神境界的高度结合。 用怎样的包装高度来展现仙湖国际别墅的价值所在， 传递给高端客层的心灵共鸣是我们思考的关键核心。 我们得到的思考方向： 托斯卡娜的蓝 别墅有两种：一种是南山别墅， 水边的阿狄丽娜 另一种是非南山别墅。 自身角度阐述建筑哲理 唯美浪漫的精神引领 从两种角度衍生出对仙湖国际别墅精神的深入思考 “事物本质”思考“项目精神” 上层建筑/精神意识,有自身运行的规则,即为哲理。 泛世界观 理论基础 事物本质 物质基础 上层建筑 哲 学 世界观-唯美主义 精神意识 顶级别墅 建筑史-建筑之源 除了满足硬件的物质基础与奢华的配套基础，客户 更注重的精神境界的追求。 人 文 人文内涵 文艺复兴 别墅本质 艺 术 艺 术 品 巴 洛 克 建筑、园林 装饰主义 建 筑 建筑艺术 洛 克 克 贝 尼 尼 仙湖别墅—— 对于普通人而言，它是一幢昂贵的房子。 对于消费者而言，它是一件有价值的商品。 对于居住者而言，它是一个家。 家的定义广泛而复杂，它除了物化的体现 ，更需要精神的归依感；对仙湖别墅 而言，我们目前所能给予的，仅仅是前者。 但是，对于开发商而言，它又是什么？ 先期时，它是一个可有可无的项目； 然后，它变成了一个非同寻常的标杆； 现在，它已然成为了一件值得雕琢与揣摩的、被赋予了丰富灵魂与内涵的建筑艺术 品。 所以，我们更需要找到的，是准确形容与定位其灵魂的内涵。 第二部分 富力的世界观 德国哲学家海德格尔认为，真正的安居需要和天空直接交流，天空不仅是 我们头顶上熟知的那一片蓝天，还包括永不消除的精神和情感。 也就是说别墅除了满足物质需求外，精神层面的回归才是必然。因此探得 高端目标客层内心深处的需要.才能真正打动我们的目标客户。 因此,我们的项目必须满足以下三个层次客户需求。 3．应用层次：建筑／物业服务等硬件； 2．文化层次：项目自身打造的建筑文化； 1．精神层次：以项目折射人文精神。 建筑不仅从技术角度、文化艺术层面，更应追寻精神层面的深刻思考。仙湖国 际别墅应以精神层次需求即:项目本身折射的人文主义思想作为项目精神引领， 并以其深厚的精神内涵和精湛的工艺技术，返回人与自然、人与人、人与自我 的和谐世界。这是现代人的心灵需要与崇高的精神寄托。 人文主义核心精神：自我实现与心灵关怀 人文主义强调领导一切文化生命的最高原则，富力项目成为富豪阶层对稀缺资 源、奢侈品的一种占有，更是对品位和鉴赏力的一场角逐。 一个顶级项目带给 富豪阶层的是稀缺的、可以传承建筑及人文精神的 “