企业公关与中国产品品牌形象精典课件.pptVIP

第五讲Chapter 5 企业公关与中国产品品牌形象 Corporate PR and the Brand Image of Chinese Products 企业公关与中国产品品牌形象Corporate PR and the Brand Image of Chinese Products 综述 案例 参考书目 综述Overview 品牌的理解 中华老字号 中国驰名商标 中国行业标志性品牌 中国新品牌指南 对中国品牌建设公关方面的思考 品牌的理解Understanding of the Brand 品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用 品牌的目的是借以辩认某个销售者或某群消费者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来 公共关系活动是品牌推广的主要传播工具之一，它能提升品牌价值，维系消费者对品牌的忠诚度和品牌自身的资产价值 中华老字号（1）China Time-honored Brands (1) 中华老字号（2） China Time-honored Brands (2) 指历史悠久、信誉好、产品质量优秀、有独特工艺或者传人、在当地乃至全国有强大的影响力的优秀民族企业。 建国初期，我国的中华老字号企业大约有16000家，涉及零售、餐饮、医药、食品加工、烟酒加工、照相、书店、丝绸、工艺美术和文物古玩