品牌塑造与传播建议方案.pdf

首能首能地产品牌地产品牌塑造与塑造与传播传播建议方案建议方案 集团品牌与项目品牌传播差异 集团品牌常规传播原则 首能地产年度传播工作建议 首能地产年度品牌传播服务首能地产年度品牌传播服务 前言：首能地产品牌建设的目的 1、首能发展现状是品牌建设滞后，需对品牌进行全新 的塑造与推广，获得品牌发展与品牌溢价； 22、未来未来 ，房地产行业的竞争逐步激烈房地产行业的竞争逐步激烈 ，需要品牌的影需要品牌的影 响力来支撑多重的认同； 3 一、集团集团品牌与品牌与项目目品牌的品牌的差异差异 ——集团品牌与项目品牌存在本质区别； 集团品牌集团品牌 ：： 需要长期积累、持续建设与传播的。 项目品牌项目品牌 ： 贴近市场、注重短期的品牌塑造与实效性。 品牌传播中集团品牌与项目品牌关系 企业品牌： 项目品牌： 首能城•丽湾 呼和浩特•首能丽湾 三亚首能山屿湖 首能•先锋 辽宁首能海景大酒店  企业品牌是站在企业发展战略层面，对内解决管理者、股东、员工与企业之间的 关系，对外解决与政府、客户、关系单位之间的关系，而项目则站在市场层面， 重在产品的品牌包装与市场销售；  企业品牌在项目品牌之上，并相对保持独立；  在企业品牌没有足够强大之前、对项目品牌的带动力基本可以忽略；  每一个成功的项目品牌都会为企业品牌的成长加分。 所以所以—虽说都是品牌的概念虽说都是品牌的概念 但是，本质差异是巨大的 正邦目前工作主要集中在对金泰地 产的集团品牌塑造与传播层面上产的集团品牌塑造与传播层面上 | 集团品牌VS 项目品牌| 二、集团品牌塑造常规任务集团品牌塑造常规任务 集团品牌塑造原则集团品牌塑造原则 1、树立企业形象与传播关系 集团品牌传播关系图： 外部关系外部关系三：企业生存的政治法律企业生存的政治法律 内部关系一：品牌管 环境，需要有与政府沟通的关系。 理，最重要的是在企 企业生存环境：一个生 业管理层达成共识和 存在各种关系中的企业 执行力！ 政府机构政府机构 ，需要理清在品牌整合 传播中，不同的关系 内部关系三：作为综 关键点是什么。 合性地产开发商合性地产开发商，首首 管理层 能需要时刻面对投资 投资人 首能地产 客户 人的沟通，尤其是资 本运营层面！ 员工 外部关系三：对于地产企业而 言言，客户就是商业购买中的买客户就是商业购买中的买 关系单位 方，是企业品牌关系中最直接 内部关系二：员工是企业品牌 的沟通对象！ 关系中经常被忽视的一种，但 外部关系二：企业发展中离不开来 也是很重要的一种也是很重要的一种！！ 自银行、商业合作伙伴的帮助，这