浅论福建省政府旅游营销战略规划和策略经济相关.docxVIP

本文格式为WORD,能编辑和复制，感谢您的阅读。 浅论福建省政府旅游营销战略规划和策略 发展态势而被越来越多地关注，政府从它们的行政职能出 发，在旅游营销中充当着重要的角色。根据福建旅游业的实际情 况，福建省政府应从理念、战略和策略三个方面来构建旅游营销 体系，以取得最佳的企业经营实践中广泛运用，取得了良好的效 果，而其成功的运用也促使政府机关开始尝试把市场营销理论应 用于政府事务。对于政府在旅游业发展中的营销行为研究，女口， Heath, E.，Geoffrey Wall 在《Marketing TourismDestination))( 1991) 中、Briggs, S.在《Successful Tourism Marketing:a Practical Handbook))( 1997)中、Oppe.man, M 在《Using database marketing in the tourism industry gaining competitive advantage) 1997)等等， 无不提出旅游业发展中政府营销的作用或策略。 我国在政府营销领域的研究起步较晚，研究成果较为零散，尚未 形成完整的理论体系，随着我国旅游业竞争的加剧，政府在旅游 业发展中的营销行为越来越受重视，一个新的研究领域的挑战吸 引了许多研究者投人该领域。女口，徐小估的“试论政府营销气《管 理与