法国化妆品品牌在中国市场的文化效应和文化定位——透过跨文化视角剖析.pdfVIP

摘要 当今，中国巨大的市场潜力与对外开放的经济体制不断吸引着国外品牌涌入。 其中，新一代的消费时尚使化妆品业成为中国社会经济的一大重要产业。而法国 这一以时尚浪漫而著称的国度必然利用这一时机，将历史悠久、享誉全球的品牌 在国内众多高档商场一一展现，形成一条条绚烂夺目的法兰西品牌风景线，并且 很快在中国市场上获得了成功。 我们不仅疑惑：为什么法国化妆品业可以在中国如此成功?除了尖端的科技 之外，一方面，法国化妆品品牌经营者成功地引入了法国的灿烂文化，尤其是奢 侈文化；另一方面，法国的著名品牌为中国人尤其是女性带来了新的消费理念： 品质、高雅、个性、浪漫，现代而又理性的消费观。借助丰富而深邃、令中国人 无限向往的法兰西文化，这些法国品牌铸就了高档优良的品质和浪漫高雅的形象， 而这与法兰西人民优雅的社交行为、精致的生活艺术，乃至浪漫的爱情故事都是 分不开的。 身为女性，爱美的天性让笔者时常在化妆品王国里流连忘返，同时身受法国教 育的熏陶，知识的融会又让笔者在法国丰富而神秘的文化熔炉中思考领悟，当这 两种热情不期而遇，研究的欲望不由迸发而至。 文化研究由此成为贯穿全文的主线：始于对法国化妆品品牌进驻中国市场的 思考，经过对其文化效应和文化形象的研究，最终过渡到对跨文化的细致分析。 本文选取法国的化妆品品牌作为研究对象，旨在通过一个社会经济现象来剖析文 化现象，寻找出品牌本身的文化内涵和文化价值，特别是品牌进行跨文化活动时 的文化策略。在跨文化视角下，通过对法国化妆品品牌文化效应和文化形象进行 剖析，得出结论：法国化妆品业在中国市场的成功实际很大程度上是一种跨文化 交际的成功，因为经济全球化本身就是文化全球化的一部分。 论文前有引论，后有结论。中间主体分为三章。引论提出法国化妆品品牌席卷 中国市场，这些品牌从某种角度上改变了中国人时尚领域的生活习惯和消费观念， 并且产生了文化效应，塑造了文化形象。第一章主要介绍这些品牌进入市场的时 代背景、发展阶段、现状前景等；第二章重点研究广告这一品牌宣传平台，分析 4 i：￡￡Bdj8j：h∞目4l：』塑自}￡吐5鱼￡§Ⅱl幽坚￡s￡Qs堡女!ig丛￡￡鸯望n笾is￡￡IB丛I￡D3§篮h§￡hiDQis．． ．＆l最 品牌的文化内涵、表现方式、符号语言等文化形象的表现；第三章阐述跨文化交 际这一法国化妆品业在中国市场的关键策略，引出法国品牌的经验对中国品牌进 入国际市场可以产生一定的借鉴作用。结论重申了文化全球化的势不可挡，商品 与消费的社会是不能脱离文化土壤的，品牌的发展必须重视文化的力量。 关键词：文化效应和文化形象、品牌、跨文化 R6sum6 Chine attiredenombreuses avecson6norme Aujourd’hui，la marques6tran96res dumarchdetson a potentiel ouverturelext6rieur．Lanouvellemodedeconsommation dedevenirunevraie permet矗lacosm6tique industrieen essordanslasoci6t6 plein chinoise．La lamodeetle France，connue montrerses pour romantisme，en profitepour belles dblouissantesavecleurs attirantesde“madeinFrancedans ma