图书馆推广活动CI作用调查.PDF

＜＜图书馆工作研究 　　 图书馆推广活动 ＣＩ作用调查 林梦笑 中山大学资讯管理系　广州５１０２７５ 〔摘要〕采用网上调查法，对公共图书馆的推广活动主题名称、活动类型、活动预告、活动对象、合作情况等进行调 查，对国内外公共图书馆推广活动的形象识别作用进行研究。 〔关键词〕公共图书馆　推广活动　形象识别 〔分类号〕Ｇ２５２．１ ＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＣＩＥｆｆｅｃｔｏｆＬｉｂｒａｒｙＥｘｔｅｎｓｉｏｎＡｃｔｉｖｉｔｉｅｓ ＬｉｎＭｅｎｇｘｉａｏ ＳｃｈｏｏｌｏｆＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＳｕｎＹａｔＳｅｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ５１０２７５ 〔Ａｂｓｔｒａｃｔ〕Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｅｘａｍｉｎｅｓｔｈｅｃｏｒｐｏｒａｔｅｉｄｅｎｔｉｔｙ（ＣＩ）ｅｆｆｅｃｔｏｆｔｈｅｅｘｔｅｎｓｉｏｎａｃｔｉｖｉｔｉｅｓｃｏｎｄｕｃｔｅｄｂｙｔｈｅｐｕｂｌｉｃｌｉｂｒａｒｉｅｓａｔｈｏｍｅ ａｎｄａｂｒｏａｄｂｙｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｇｔｈｅｉｒｗｅｂｓｉｔｅｓ．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔｕｎｉｆｉｅｄａｎｄｅｙｅｃａｔｃｈｉｎｇｔｉｔｌｅｃａｎｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｖｉｓｕａｌｉｄｅｎｔｉｔｙ（ＶＩ）． Ｒｅａｄｉｎｇｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎｃａｎｅｍｂｏｄｙｍｉｎｄｉｄｅｎｔｉｔｙ（ＭＩ）．Ｌｉｂｒａｒｉｅｓｃａｎｍａｋｅｆｕｌｌｕｓｅｏｆｂｅｈａｖｉｏｒｉｄｅｎｔｉｔｙ（ＢＩ）ａｓｆｏｌｌｏｗｓ：ｄｅｖｅｌｏｐｔｈｅ ｂｒａｎｄｎａｍｅｐｒｏｇｒａｍｓ，ｈｏｌｄｍｏｒｅｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ，ｒｅｇｕｌａｔｅｔｈｅｅｖｅｎｔｓａｎｄｍａｋｅａｎｏｖｅｒａｌｌｐｌａｎ，ｅｘｐａｎｄｔｈｅｒａｎｇｅｏｆｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｏｂｊｅｃｔｓａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｐａｒｔｎｅｒｓｈｉｐｗｉｔｈｏｔｈｅｒｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓ． 〔Ｋｅｙｗｏｒｄｓ〕ｐｕｂｌｉｃｌｉｂｒａｒｙ　ｅｘｔｅｎｓｉｏｎａｃｔｉｖｉｔｙ　ｃｏｒｐｏｒａｔｅｉｄｅｎｔｉｔｙ（ＣＩ） 进行研究，意义在于挖掘推广活动的形象建设潜力，从 １　引　言 而使图书馆更为关注推广活动的实施细节，充分发挥 其形象识别作用。 　　在社会对图书馆作用质疑重重的今天，图书馆日益 意识到形象建设的重要性。如何吸引公众的“眼球”并获 ２　调查方法 得市民良好的情感反应成为提高图书馆知名度和美誉度 的关键。推广活动在其中起着不可小觑的作用。 　　本次调查采用网上调查法，通过对公共图书馆的 　　图书馆推广活动是指图书馆举办的各种公众活 活动主题名称、活动类型、活动预告、活动对象、合作情 动，目的在于激发和强化更多读者利用图书馆的兴趣， 况等进行调查，展开图书馆推广活动ＣＩ作用的分析。 使其更熟悉图书馆并与图书馆建立一种情感联系。优 　　调查以中外国家级图书馆、中国省市级公共图书 秀的推广活动有利于发挥图书馆的社会功能，同时发 馆和特区公共图书馆以及美国大型公共图书馆作为调 挥着“随风潜入夜，润物细无声”的形象识别作用。 查对象，具体的图书馆在该范围内随机选取，分别为５ ① 　　一般来说，形象识别（ｃｏｒｐｏｒａｔｅｉｄｅｎｔｉｔｙ，ＣＩ）由视觉 个国家级图书馆