现代女性服装消费心理研究.docxVIP

现代女性，尤其是青年女性，作为中国活跃的消费群体，始终走在消 费市场的前沿，她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产 生重要的影响。中国服务企业500强一一中国国际技术智力合作公 司旗下的库玛在线调查门户近日推出“现代女性消费心态热点调查”, 对787位18——40岁的女性消费者进行了随机访问。 ＞当季服装流行趋势受关注程度 中智库玛调查结果显示，表示关注当季服装流行趋势的女性在调查总 人数中的比例高达81.43%,另有16. 26%的女性持观望态度。再次印 证了现代女性是一个追求时尚的消费群体。虽然有八成以上的现代 女性保持着对当季服装流行款式的关注,但她们对于购买品牌服装的 态度反映出了一点重要的信息：她们属于相对理性的群体，她们不盲 目追求品牌，注重选择适合自己的服饰。在调查中，选择“只要适合 自己.不在乎品牌”这一选项的人数比例达到48. 40%； 46. 09%的女 性通常会购买具有一定品牌知名度的服装；而仅有4. 99%的女性表现 出了对于知名品牌服装的浓厚兴趣。 二、现代女性对于饰品的偏爱情况 服装和饰品的关系犹如花盆和花的关系，有了花盆怎能不养花？女性 出席不同场合，会为自己挑选合适的衣服，当然，饰品的搭配更是添 加万种风情。想想，何种饰品是现代女性心中的宠爱呢？猜到了吗?? 没错，就是钻石。中智库玛调査显示，尽管当今世界可供选择的饰品 可谓五花八门.琳琅满