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网络报纸多媒体功能在企业科技创新中作用
摘要网络报纸与传统报纸相比较,一是还原了 纸质报纸的风貌;二是对读者的阅读习惯基本变化不大, 很合大众的胃口;其三是具有了互联网快速、方便的特性, 所以网络报纸的多媒体功能,不仅在企业创新中将起到巨大 的服务作用,而且在社会生活中的普及也将成为了一种势 不可挡的趋势。
传统媒体面对网络的压力,并不是望而生畏,而是主动 积极地引进新技术,在尊重传统媒体受众面的基础上,推出 了网络报纸、电子报刊、网络电视等新型“媒体”,以此吸 引更多的阅读者。其中,很多传统报业集团在网上建起了网 络报纸,用多媒体功能为企业科技创新服务。
近年来,山西科技出版传媒集团旗下的科学导报社的网 络报纸,利用多媒体功能,为企业的科技创新发展起到了推 动作用。
关键词网络报纸;多媒体;科技创新
中图分类号G206. 2文献标识码A文章编号1674-6708
(2013) 107-0046-02
1网络报纸的特性
传统纸面媒体的转型发展,使得网络数字技术又一次成 型。而纸质报纸的优势,是报业在长期的发展中积累了丰厚 的无形资产,由此形成了自己核心竞争力专业化的内容原创 能力和公信力。所以,这些核心竞争力触网”后,最直观 的表现形式就是多媒体数字报纸。
二次成型后,网络报纸无需印刷、无需发行,节省了大 量时间。同时,它在纸质报纸的发行基础上,延伸了发行空 间,让报纸没有地域地无量发行,全世界的人都在网上阅读 或看“网络报纸”。
传统的纸质报纸是通过版面的编辑、排版来显现内容的 主次、对比、联合、互补关系,把编辑对稿件的分类及采用 形象直观地传送给读者,版面上的内容、标题、文风、照片 等,体现了编辑思想统一性。而报纸版面形式年复一年地被 大众读者习惯从而接受,所以,版面语言的体现,就是报纸 的传播手段之一,这也形成了纸质报纸的优势和特色。网 络报纸的出现,并没有摒弃这一特色,而是发扬了这一优秀 样式,这样读者在视觉上具有了强大的吸引力和引导力。这 一样式的继承发扬也使读者在“网络报纸”中还原于以往 的阅读习惯,以便快速抓住兴趣点,提高阅读效率。这一点 很重要。
2网络报纸的优势
网络报纸的出现,在许多方面优于传统报纸,即只要有 新的消息就可以随时在上网发布。在人物通讯和事件通讯报 道中,传统报纸的篇幅有限,而只要点击网络报纸的超链接 功能,读者就可以查到人物背景资料和事件背景的相关报道 等等。同时,网络报纸的具有交互性的优势,这是传统媒体 无法比拟的。
3企业创新发展与网络报纸
企业的创新发展离不开传播渠道、传播方式、传播手段。 传播的关键在效果,传播效果的关键在渠道。渠道畅通了, 企业就能推出自己的文化和产品,就能在市场大潮中立于不 败之地。
随着网络技术的发展,企业创新的传播渠道也必须与网 络传播相结合。企业如能充分利用网络报纸的多媒体功能, 将自身的传统渠道与多媒体渠道有效地结合起来,网络报纸 的多媒体功能就会在企业科技创新中起到巨大的服务作用。
4络报纸多媒体功能在企业科技创新中的作用
4.1传统报纸版面的再现
“网络报纸”和以往的报纸电子版相比,最主要的优 势,就是可以在互联网上看见与纸质报纸同样的版式,版面 的语言魅力一目了然。最欣喜的就是保持了读者阅读的传统 习惯。只要轻轻点住鼠标,当天的版面都会清晰显示在网页 上,如想看哪篇文章,只要点击其文章,此时就可以开始阅 读。
如,隶属于山西科技出版传媒集团的科学导报社,在传统纸质媒体的基础上,延伸了 “科学导报网”,网络上再现 了纸质报纸风格。如“原版在线”,只要在首页点开《新闻 版》、《健康版》、《生活版》、《少年科学》的数字报纸,就如 同报纸一模一样的版式,正好吻合了读者的传统阅读习惯。
而且色彩纯正,弥补了纸质报纸印刷过程中色彩不匀的缺 憾。
4. 2最直观的传播形式
网络报纸没有了时间限制,随时随地都可以看。而且也 不单单局限于文字和图片,就像现在很多受众者,随时都可 以看到在网络中的视频音频以及动画,使得新闻报道真正做 到“声色俱全”,而且视频音频对新闻传播的最终效果影响 越来越大。如果不考虑传媒介质的时空灵便性,显然视频更 有竞争力,因为它覆盖了报纸的视觉和广播的听觉。
在“科学导报网”I级页面的“动态推荐新闻”和 “太原市未来七天天气预报”及“小方快农产品广告”这
几个栏目中,网络报纸采用了滚动屏,此时图片的观感和质
量大大超过了新闻纸印刷的表现力;还有报纸的文章、图片、
栏目等,
栏目等,
在原版在线中也直观地“暴露”给阅读者。
如很多网络报纸的新闻看点,只要点开视屏,就会文字、
图片、直播于一体,这就充分发挥了报纸、电视、移动手机 各种媒体的作用。这种形式和手段就是多媒体功能的运用, 以此达到全方位信息传播,通过组合达到最好的传播效果。
作为
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