海南体育旅游目的地市场开发策略研究-体育人文社会学专业论文.docxVIP

海南师范大学硕士学位论文 海南师范大学硕士学位论文 万方数据 万方数据 摘 要 本研究是以海南体育旅游目的地市场开发为研究目的，以海南体育旅游目的 地市场为研究对象，以海南体育旅游者调查对象，采用文献资料法、问卷调查法、 实地考察法、专家访谈法、数理统计法等研究方法，对海南体育旅游目的地市场 进行研究分析，得出以下结果： 一、探讨了体育旅游目的地市场开发理论，包括体育旅游目的地、体育旅游 市场的特点及内涵，阐述了旅游者参与体育旅游的动机及需求理论，并提出了体 育旅游目的地市场开发理论。 二、对海南体育旅游目的地市场及开发现状做了详细阐述，并运用栅格 ASEB 分析法对海南体育旅游市场进行了剖析。海南的体育旅游者主要来自国内 客源市场，“黄金周”及假期对海南体育旅游市场的影响更为明显。 三、从体育旅游者的性别、年龄、国籍、文化程度、职业、月收入情况、体 育旅游者的动机、了解信息的渠道、可支出体育旅游消费、体育旅游项目的选择、 等基本特征及行为特征两个方面分析了海南体育旅游目的地市场开发的影响因 素，结果表明：中国游客占比重较大，中青年男性出游率较高，87.39%的游客受 教育程度在大专以上水平，其旅游动机主要为休闲娱乐、强身健体；影响人们出 游的主要因素是时间、经济水平和工作性质。 四、提出了海南体育旅游目的地市场开发的策略： 1.海南体育旅游目的地市场的开发要进行合理准确客源的市场定位，着力开发休 闲体育旅游市场，努力开拓中老年康复疗养体育旅游市场，开拓中低档体育旅游 市场，将特色化与本土化相结合。 2.借助海南每年举办的各类节庆、赛事、会议会展活动，利用广东国际旅游文化 节、中国（上海）国际旅游交易会、中国体育旅游博览会等旅游活动，深入宣传 海南特色，吸引世界各地的游客。 3.做好体育旅游目的地市场的营销，通过报纸、电视、网络等媒体做好宣传工作， 组织公共体育活动，提高海南体育旅游目的地的知名度。 4.借助海南传统民俗节庆以及大型体育赛事拓展体育旅游市场空间，引进高层次 体育专业人才，通过各种途径培养高素质体育人才，提高体育旅游整体服务质量。 关键词：海南；体育旅游；目的地；市场开发 I Abstract This study is to promote sports tourism destination development in Hainan for research purposes, Hainan sports tourism destination market for the study, sports tourists to Hainan survey, using literature data, questionnaire, field trips, expert interviews, mathematical statistics and other research methods, Hainan sports tourism destination market research and analysis, the main conclusions are as follows: First, discusses the development of sports tourism destination market theory, including sports tourism destination, features and connotation of sports tourism market, demand theory describes the motivation and tourists to participate in sports tourism, sports tourism destination and proposed market development theory Second, the market and the development status of Hainan sports tourism destination tourists do in detail, and the use of ASEB analysis of sports tourism market in Hainan were analyzed. Hainan sports tourists mainly from the domestic tourist market, the impact of the Golden Week holidays on Hainan and sports tourism market is more obvious. Third, fr