国产电视剧的新媒体营销分析-新闻与传播专业论文.docxVIP

目录 目录 IV IV 目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 第 1 章 绪论 1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 选题的背景和意义 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.1.1 选题的背景 1 HYPERLINK \l _bookmark3 1.1.2 选题的理论与实践意义 2 HYPERLINK \l _bookmark4 1.2 拟解决的问题和研究方法 3 HYPERLINK \l _bookmark5 1.2.1 本研究拟解决的问题 3 HYPERLINK \l _bookmark6 1.2.2 研究方法 3 HYPERLINK \l _bookmark7 第 2 章 国产电视剧的新媒体营销现状 5 2.1 抢滩移动终端 5 HYPERLINK \l _bookmark8 2.1.1 短信互动营销 6 HYPERLINK \l _bookmark9 2.1.2 社交媒体推广 8 HYPERLINK \l _bookmark10 2.1.3 电视 APP 互动 9 HYPERLINK \l _bookmark11 2.2 布局网络平台 10 HYPERLINK \l _bookmark12 2.2.1 利用电视台官网进行营销 11 HYPERLINK \l _bookmark13 2.2.2 借助视频性网站加以推广 12 HYPERLINK \l _bookmark14 第 3 章 国产电视剧的新媒体营销策略 14 HYPERLINK \l _bookmark15 3.1 融合策略 14 HYPERLINK \l _bookmark16 3.1.1 传统媒体与新媒体合力营销 14 HYPERLINK \l _bookmark17 3.1.2 新媒体多元化融合助力营销 15 HYPERLINK \l _bookmark18 3.2 内容策略 16 HYPERLINK \l _bookmark19 3.2.1 制造话题 16 HYPERLINK \l _bookmark20 3.2.2 社交分享 17 HYPERLINK \l _bookmark21 3.3 用户服务策略 18 HYPERLINK \l _bookmark22 第 4 章 国产电视剧新媒体营销存在的不足 20 HYPERLINK \l _bookmark23 4.1 与电视剧观众的互动性缺乏 20 HYPERLINK \l _bookmark24 4.2 对新媒体的投入与管理不足 22 V V HYPERLINK \l _bookmark25 4.3 新媒体营销人才队伍不健全 23 HYPERLINK \l _bookmark26 4.4 电视剧新媒体营销方式单一 23 HYPERLINK \l _bookmark27 第 5 章 国产电视剧新媒体营销升级策略 25 HYPERLINK \l _bookmark28 5.1 增强与电视剧观众的互动性 25 HYPERLINK \l _bookmark29 5.1.1 树立与受众互动交流意识 25 HYPERLINK \l _bookmark30 5.1.2 建立合理的互动营销渠道 25 HYPERLINK \l _bookmark31 5.2 加大对新媒体的投入与管理 26 HYPERLINK \l _bookmark32 5.3 组建新媒体营销的人才队伍 27 HYPERLINK \l _bookmark33 5.4 促进新媒体营销渠道的整合 28 HYPERLINK \l _bookmark34 第 6 章 结论与展望 29 HYPERLINK \l _bookmark35 致谢 31 HYPERLINK \l _bookmark36 参考文献 32 第 第 1 章 绪论 PAGE PAGE 10 第 1 章 绪论 1.1 选题的背景和意义 1.1.1 选题的背景 纵观人类传播与交流的发展史，每次新技术的发展都会产生新的媒介，比 如互联网的发展产生了社交媒体等新媒体。现在每十个人中就有六个是网民， 并且大家习惯通过互联网等新媒体观看电视剧。观众关注电视剧不再仅仅局限 于电视媒体，而是从社交媒体、网络、电视 APP 等多种媒介进行关注。 由于新媒体的发展与普及，电视剧的播出渠道和营销策略也出现了新的变 化： 一是电视剧播出渠道多样化。从以前只有通过电视机观看电视剧到现在通 过手机、网站、平板等观看电视剧越来越受观众的喜爱，促使我国电视剧收视 市场白热化竞争。现在，一部热播的电视剧，观众不仅可以从传统的电视媒体 进行观