广东石湾米酒的品牌定位研究-新闻与传播专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 11111111111111111111111111111111111111111111111111 Y3086399 广西大学学位论文原创性和使用授权声明 本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得 的研究成果。除己特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个 人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大 学或其它单位的学位而使用过的材料。与我一同工作的同事对本论文的研 究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。 本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归 属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即:学校有 权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。 本学位论文属于: 口保密，在 年解密后适用授权。 回尔保密。 (请在以上相应方框内打 .J) 论文作者签名:j( 指导教师签名:在必牛 作者联系电话: /g 16S11 fJ -Y 日期: /、d ‘ J 日期 /6 ‘ 6.yl 电子邮箱:)l.?1oJ 9? HYPERLINK mailto:i@ao.伊n i@ao..伊n 广东石湾米酒的品牌定位研究摘要 广东石湾米酒的品牌定位研究 摘要 佛山石湾酒厂是广东知名酒企，它迫切需要精准的品牌定位，进 行品牌建设，增强品牌影响力和竞争力。 本文通过实地调研以及文献查找，对石湾酒厂的品牌定位做出较 全面的分析。全文分为七章，第一章为绪论，交代研究背景、目的、 意义、方法和框架；第二章则是品牌定位理论的概述，同时和市场定 位进行区别；第三章介绍国内白酒市场的发展现状，分析目前白酒的 市场机遇是找准白酒市场空白点和不饱和的白酒细分市场；第四章是 对石湾酒厂的概述及其品牌定位分析；第五章通过问卷调查和SWOT 法分析石湾酒厂的品牌定位存在的问题；第六章则是针对问题提出的 对策：第七章是探索茅台“国酒”、金六福“福酒”和汾酒“文化酒” 品牌定位的成功经验及借鉴意义。 通过本研究，梳理出石湾品牌定位短暂模糊、品牌定位不足、品 牌定位混乱、品牌定位不够深入人心等问题，提出要设置专业化的品 牌部门、提炼石湾品牌的核心要素、明确协调品牌定位、加大品牌传 播力度等品牌定位对策。 关键词：广东佛山 石湾米酒 品牌定位 万方数据 万方数据 THE THE STUDY OF THE BRAND POSITIONⅣG OF SHIWrAN IUCEⅥ刀[NE OF GUANGDONG PROV矾CE AB STRACT Guangdong Foshan Shiwan winery is well—known wine prices，it is all urgent need accurate brand positioning，brand building，enhance the brand influence and competitiveness． Through field research and literature search of Shiwan brand positioning wineries make a more comprehensive analysis．The full text is divided into seven chapters，the first chapter,explain the background， purpose，significance，methodology and framework；the second chapter is an overview of the theory of brand positioning，market positioning and simultaneously distinguish；third chapter introduces the domestic liquor market development status，market opportunity analysis of the current liquor liquor market is to identify gaps and unsaturated liquor market segments；fourth chapter is an overview of Shiwan winery and brand positioning analysis；Chapter questionnaire and SWOT method Shiwan