毕业论文-从营销策略看淘宝的中国化崛起.docVIP

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2019-04-01 发布于浙江
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毕业论文-从营销策略看淘宝的中国化崛起.doc

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- PAGE I - 本科毕业论文（20 届）从营销策略看淘宝的中国化崛起所在学院专业班级广告学学生姓名学号指导教师职称完成日期年月目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293431829 摘要 PAGEREF _Toc293431829 \h i HYPERLINK \l _Toc293431830 中文摘要 PAGEREF _Toc293431830 \h ii HYPERLINK \l _Toc293431831 一、背景简述 PAGEREF _Toc293431831 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293431832 （一） C2C电子商务 PAGEREF _Toc293431832 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293431833 （二）淘宝发展历程 PAGEREF _Toc293431833 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293431834 二、淘宝基于中国市场的营销策略 PAGEREF _Toc293431834 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293431835 （一）本土营销 PAGEREF _Toc293431835 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293431836 1. 免费策略形成低成本效应 PAGEREF _Toc293431836 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293431837 2. 商品多元化满足多元化需求 PAGEREF _Toc293431837 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293431838 3. 第三方支付平台，确保交易安全性 PAGEREF _Toc293431838 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293431839 4. 人性化首页，吸引消费者眼球增强操作性 PAGEREF _Toc293431839 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293431840 （二）模仿创新 PAGEREF _Toc293431840 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293431841 1. 阿里旺旺便捷用户沟通 PAGEREF _Toc293431841 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293431842 2. 消费者权益保护体系全方位保障消费者利益 PAGEREF _Toc293431842 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293431843 3. 淘宝商城整合碎片化需求 PAGEREF _Toc293431843 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293431844 4. 聚划算打造新型团购平台 PAGEREF _Toc293431844 \h 6 HYPERLINK \l _Toc293431845 5. 立体化推广提升品牌知名度 PAGEREF _Toc293431845 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293431846 （三）品牌建立与维护 PAGEREF _Toc293431846 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293431847 1. 品牌广告 PAGEREF _Toc293431847 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293431848 2. 公共关系 PAGEREF _Toc293431848 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293431849 三、淘宝成功营销的市场效应 PAGEREF _Toc293431849 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293431850 （一）改变消费者观念，加速中国C2C市场以及整个网购市场的发展 PAGEREF _Toc293431850 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293431851 （二）帮助商家扩大经营规模 PAGEREF _Toc293431851 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293431852 （三）带动生产链条上其他行业的快速前进 PAGEREF _Toc293431852 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293431853 1. 就业问题 PAGEREF _Toc293431853 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293431854 2. 物