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襄阳市旅游特色街区空间结构及市场推广策略 摘要：旅游特色街区作为城市旅游业发展的重要推动力 量，其发展日益受到政府和民众的关注。在对襄阳市旅游特 色街区的街区类型、空间结构及其成因研究的基础上，提出 襄阳市旅游特色街区的市场推广策略，旨在为襄阳市旅游特 色街区的深度开发提供一定的理论依据，为都市襄阳和文化 襄阳的建设出谋划策。 关键词：旅游特色街区；街区类型；空间结构；市场推 广；襄阳市 中图分类号：F 5 9 0 . 8文献标识码：A文章编号: 0439- 8 114 ( 2 0 12) 24-5852-04 2 0 0 9年1 1月，襄阳市首次提出工业兴市，旅游 活市”的发展战略，力争3?5年打造襄阳精品旅游区。2 0 1 1年4月，湖北省省委、省政府对襄阳提出建设四个 襄阳”的城市发展新要求，襄阳市旅游业发展面临前所未有 的新机遇。旅游特色街区作为城市旅游资源的一部分，展示 着襄阳的历史文化积淀和人文风情，成为都市襄阳和文化襄 阳发展的新载体，是旅游业发展的新亮点。 1关于旅游特色街区的研究 特色街区是城市的核心、精神和“名片”，著名特色街 区更是城市的标志与象征。如同香榭丽舍大街浓缩了巴黎的 繁华和浪漫，坎特大街散发出维也纳音乐之都的魅力，襄阳 特色街区展示了一座历史文化名城的风土人情和古城的迷 人风采。 相对于单一功能的特色街区，旅游特色街区是文化、商 业、休闲与旅游的结合点，其功能日益多元化，内涵主要体 现在文化、特色、休闲和旅游上。旅游特色街区是指体现城 市文化精神和特点、地域特色，具有吃、住、行、游、娱、 购等功能特质的开放式街区，它是城市旅游中旅游与文化、 生态、休闲、商业的切合点［1 ］。 旅游特色街区的开发、建设和发展是城市都市旅游和文 化旅游发展的新课题，涉及到城市的开发与城市传统文化的 保存与延续。目前国内外关于特色街区的研究取得了不小的 成绩。从国外看，特色街区的研究主要集中在城市建筑、城 市规划和城市旅游等多个领域。如Liuebye ［ 2 ］从历史的 角度对街区建筑以及形成的内在关系进行了探析；Todorova 等［3 ］阐述了城市街区基础设施的合理配置和方法；Litvin ［4］则针对城市旧区改造与旅游开发等关系进行了理论研 究和实践探索。而国内对特色街区的研究主要集中在街区类 型、功能、空间结构、游憩空间及历史街区的保护方面。如 刘旭［5 ］阐述了城市特色街区的类型及特征；宋长海等】6 ］ 以上海为例研究了休闲特色街区的空间结构及成因；保继刚 ［7］和俞晟等［8］将城市商业区作为城市R B D的特殊 形态进行了研究；张薇［9 ］和熊健等［10］研究了历史 街区保护和特色更新问题。具体到旅游特色街区的研究主要 集中在主题街区的设计、街区文化的开发等方面。如黄小春 :1 1 ］阐述了旅游主题街区必备的要素；黄月玲等［1 2］ 以桂林“老街”旅游项目为例，研究了城市旅游文化的深度 开发问题。国内外学者的相关研究为笔者深入研究襄阳市旅 游特色街区提供了宝贵的理论基础和实践经验。 2襄阳市旅游特色街区的街区类型与空间结构 襄阳这座古城拥有悠久的历史和灿烂的文化，襄阳旅游 特色街区是在城市保存较好的老街古巷的基础上发展而来 的，是城市旅游发展的产物。 老襄阳有“九街十八巷”之说，从民国算起至今已有百 年的历史。据不完全统计，襄阳市的古街老巷大致有14 0 条［13］,随着城市改造的推进，已经重新规划和建设开 发的特色街数10条，即将开发建设的异国风情街若干条， 也有一些老街将逐渐成为历史。从城市特色街区产生和发展 的角度，襄阳特色街区大致可以分为五种类型：一是利用当 地传统特色的建筑风貌优势形成的特色街，如襄城北街；二 是在已有商业街区的基础上重新改造的特色街，如樊城劳动 步行街；三是借助于街区所在地的历史文化沉淀优势，结合街区改造形成的特色街，如襄城古治街；四是随着城市发展 重新定位的特色街，如樊城的长虹路商业街和襄城的檀溪路 宜居街；五是城市建设规划中即将建设的异国风情街，如 “日本村” “韩国村” “法国村”等。各种类型的特色街区 不仅为当地市民提供了休闲娱乐的场所，也为外地游客提供 了参观游览、购物娱乐的地方。旅游特色街区的开发和建设 推动了城市环境的改造，丰富了城市旅游的内涵，营造了和 谐生态的氛围，是襄阳都市旅游和文化旅游发展的生力军。 2. 2空间结构 3襄阳市旅游特色街区多元化成因分析 襄阳旅游特色街区的兴起和发展与襄阳这座古城的发 展息息相关，城市深厚的文化底蕴和未来发展趋势共同促成 了其成长。 3. 1深厚的城市文化底蕴 襄阳这座古城有着2 襄阳这座古城有着2 8 0 0多年的历史，悠久的历 史、灿烂的文化、古老的汉江，让这座古城赢得了 “全国历 史文化名城”、“国家园林城市”