视错觉和当代标志形式探究.docx

视错觉和当代标志形式探究 摘要：文章从当代标志和视错觉的密切关系出发， 以视觉传达角度论述视错觉的一般现象和基本特征，同时从 视觉认知的角度对视错觉在标志形式中的作用和应用做了 比较深刻的论述。了解当代标志设计与视错觉的现象关系的 实质，不仅能够帮助我们掌握改进创作的方式和方法，还有 可能从观念上改变我们创作的思维方式。 关键词：标志视错觉形式 检 索：www. Abstract : Based on the close relationship between contemporary logs and optical illusion, the paper expounds the general phenomena and basic characteristics of optical illusion from the point view of visual communication. It also further illuminates the effects of optical illusion on and its applications in forms of logos from the perspective of visual cognition. Better understanding the essential relationship between contemporary logo design and optical illusion can improve our methods of designing, as well as transform our modes of thinking. Keywords : Logo, Optical Illusion, Form Internet : www. artdesign, org. cn 标志（logo）,是表明事物特征的记号。［1］随着社会 经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计从而具 有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领 域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 视错觉也常常被称为错视。是当人观察物体时，基于经 验主义或不当的参照形成的错误的判断和视觉感知。［2］是 观察者在客观因素干扰下或者自身的心理因素支配下，对图 形产生的与客观事实不相符的错误的感觉。 现代标志设计的手法有很多，其中有大量的视错觉手 法，这些视错觉引起的兴趣点共同吸引着设计师与公众，公 众在追求解开视错觉的同时也增加了对标志的认识与记忆， 使标志起到更好的识别与传达信息的效果。在这里我们主要 分析形的视错觉、空间视错觉、光及色彩视错觉在当代标志 形式中的应用： 一、形的视错觉与标志形式 （一）共生的视错觉与标志形式 共生是指几个物形通过共用一些部分或轮廓线，相互借 用相互衬托，以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的 整体。共生的图形整体感强，其紧密关系常常用来象征事物 之间相互依存的含义。这种表现方式在视觉上具有趣味性和 动感，起到以一当十的画面效果。［3］ 共生的图形不仅能达到以少胜多的目的，而且部分共生 图形能让观赏者的视觉中心点来回移动，产生物体在运动着 的视错觉感受。三兔共耳敦煌藻井（图1）,明代铸铜四喜娃, 都采用了同构共生的原理。香港著名设计师陈幼坚设计公司 的标志则巧妙的利用了这种图形，来作为了自己公司的标 志。（图2） （二）正负形视错觉与标志形式 所谓正负形是由原来的图底关系转变而来的。在平面空 间中，正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。形成 正负形的因素有很多，它依赖于对图形的具体表现与欣赏心 理习惯。图形与背景能够相互翻转的图像，是由两者之间的 线所决定的。［4］在创作中，很多人往往把精力花在正形的 刻画上，而忽略了负形。事实上，一幅好的作品，负形也起 着至关重要的作用，要经营”好负形的作用，须审视和处 理好正负形的关系。 关于正负形的研究始于1915年前后，开始于丹麦的心 理学家E?鲁宾先生。在鲁宾的错觉艺术图像一一鲁宾之杯 中，两个人头之间显现出古希腊的杯子，这是能够阐释其学 说的典型的代表作品之一。（图3） SEA SENTINEL组织是一个非盈利的公益组织，主旨于反 对非法捕捞、无节制、未经批准的海上渔猎等非法活动。其 总部设在瑞士的日内瓦，该组织的标志（图4）的手和鱼的 形象巧妙形成正负形，点明了标志主题。 二、空间的视错觉与标志形式 虽然图形通常是表现在二维平面上的，但空间始终是图 形考虑与表现的范畴。空间转换为在二维平面中实现视错觉 现象提供了更多的可能。通过改变空间关系，从时空转换中 寻找灵感，营造新鲜有趣的视觉形式，是创造性想象的一个 重要方式。在标志设计中与空间