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第四章 成本论：成本—收益分析 机会成本 一含义：机会成本最基本的含义是当一种资源（货币、设备、土地、时间等）有多种用途时或有多种使用机会时，这种资源用于其中任何一种机会，就须放弃在其他机会方面的使用，这种资源所放弃的使用到其他方面所获得的收益就是使用到某一个机会上的成本。 机会成本的意义 机会成本并不是实际支出的成本； 机会成本是一种决策比较或选择的成本； 机会成本说明任何的获得都必须有相应的付出，即“天下没有免费的午餐”。 这里的机会即资源泛指一切有价值的东西。 与机会成本相对的是会计成本，即实际已经发生的支出，也称为历史成本。 机会成本属于隐含成本，并不是实际发生的各种费用。它是一种无形的代价，主观的损失。但却是一个重要的概念。 分析和比较机会成本的前提是： 1、资源的用途有多种多样； 2、资源的流动没有任何限制； 3、资源的利用程度能得以最大限度的充分发挥。 案例：北大校园里的占座现象 在北大校园的占座方面，女生勤快于男生。由事实可知， 几乎每堂课坐在前几排的都是女生，而男生都在后面几排。据 说因此男生颇不服气，于是一连几天早早起来占座，座是占到 了，但带来的负效应也不少：晚上睡的晚，早上起的早，上课 精神自然不好，一连几天的恶性循环，男生起早占座的现象就 没了，前几排仍是女生占有绝大部分的座位。其实这是一个机 会成本的问题，男生占座的机会成本是提前一个小时起床、一 天的精神状态不佳，相较起来，女生的机会成本就要小得多。 因此，占座风波的必然结果就是机会成本比较小的一方取胜。 爱情的机会成本 机会成本无处不在。台湾经济学家高希均在《经济学的世界》 中指出：爱情也有机会成本。让我们再重温大家熟知的一首青海 民谣：在那遥远的地方。 会议的机会成本 会计成本和经济成本 会计成本是指生产活动中厂商按市场价格支付的所有生产要素的费用。这是是在企业经营活动的财务分析中使用的一种成本概念。这些支付要记入厂商会计帐面上，即显成本。 经济成本是厂商从事某项经济活动所支付的费用，即显性成本与隐性成本之和。 隐成本（ Implicit Cost）：对自己拥有的、且被用于生产的要素应支付的费用。不在帐目上反映。 如使用自有资本应付的利息、自有土地应得的租金等，这些费用在形式上没有支付，不体现在帐面上，故称隐含成本。 比如，一家私人炒粉店老板实际上没有支付他自己拥有的店面的租金，他用自己的房屋作炒粉店就失去了租给他人所可能收取的最高租金,这笔租金是一种隐性成本 5）私人成本与社会成本 私人成本=经济成本 社会成本=私人成本+外在成本。 微观经济学只分析私人成本，即经济成本。 上大学的代价 “假设现在你已经花7美元买了电影票，你对这场电影是否值7美元表示怀疑。看了半小时后，你的最坏的怀疑应验了：这电影简直是场灾难。你应该离开电影院吗？在做这一决策时，你应该忽视这7美元。这7美元是沉没成本，不管是去是留，这钱你都已经花了。 沉没成本是一种历史成本，对现有决策而言是不可控成本，不会影响当前行为或未来决策。从这个意义上说，在投资决策时应排除沉没成本的干扰。 对于“沉没成本”，投资者应该是：“我不认为这种办法可以挽回损失。”而要避开这一误区，最好的方式是自问：如果手中没有这只股票或基金，或者另外给你一笔钱，你还会买它吗?如果答案是否定的，那么最好卖了它，不能仅仅因为已经被套住了，为了“心理账户”上所谓的“摊低成本”，就作出“错上加错”的决定。对于一只股票或基金，如果它已经让你亏损太多，且短期内基本面没有改善迹象，与其盲目追加，换来无期限的望眼欲穿，不如快刀斩乱麻，接受“沉没成本”，重新选择标的，开始一段新的投资体验。 成本的概念 投资一家工厂 1）用自有的30万元投资（同期银行利率5％） 会计师的成本： 30万 经济学的成本： （30＋1.5）万 2）用10万自有资金，再以5％的利率从银行借20万 会计师的成本： （30＋1）万 经济学家的成本： （30＋1+0.5）万 二、利润的概念 利润＝总收益—总成本 会计利润＝总收益—显性成本 经济利润＝总收益—经济成本（显性＋隐性） 由于经济成本通常大于会计成本,因此,经济利润通常小于会计利润。 正常利润 广义：由企业所有并使用的资源的机会成本 狭义：厂商对自己提供的企业家才能支付的报酬。即企业家收入（隐成本中的一个组成部分。) 总收益 27000 购进商品的成本