毕业论文-番薯网的营销策略分析.docVIP

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2019-04-05 发布于浙江
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毕业论文-番薯网的营销策略分析.doc

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- PAGE I - 本科毕业论文（20_ _届）番薯网的营销策略分析所在学院专业班级市场营销学生姓名学号指导教师职称完成日期年月番薯网的营销策略分析 PAGE PAGE 1 目录摘要关键词 Abstract Key words TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294827281 1 导言 PAGEREF _Toc294827281 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294827282 1.1研究背景 PAGEREF _Toc294827282 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294827283 1.2研究目的 PAGEREF _Toc294827283 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294827284 1.3研究意义 PAGEREF _Toc294827284 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294827285 2番薯网概况 PAGEREF _Toc294827285 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294827286 2.1番薯网简介 PAGEREF _Toc294827286 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294827287 2.2番薯网的发展历程 PAGEREF _Toc294827287 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294827288 2.3 番薯网的市场转变 PAGEREF _Toc294827288 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294827289 3番薯网现行营销策略的特点 PAGEREF _Toc294827289 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294827290 3.1产品策略 PAGEREF _Toc294827290 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294827291 3.1.1全球最大的数字图书资源库 PAGEREF _Toc294827291 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294827292 3.1.2“三位一体”的立体化服务 PAGEREF _Toc294827292 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294827293 3.1.3强大而专业的图书搜索引擎——云搜索 PAGEREF _Toc294827293 \h 7 HYPERLINK \l _Toc294827294 3.1.4全媒体发布——云终端 PAGEREF _Toc294827294 \h 7 HYPERLINK \l _Toc294827295 3.2价格策略 PAGEREF _Toc294827295 \h 7 HYPERLINK \l _Toc294827296 3.2.1价格低廉的电子书 PAGEREF _Toc294827296 \h 7 HYPERLINK \l _Toc294827297 3.2.2高附加价值的阅读器 PAGEREF _Toc294827297 \h 7 HYPERLINK \l _Toc294827298 3.3渠道策略 PAGEREF _Toc294827298 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294827299 3.3.1针对纸书销售的渠道商模式 PAGEREF _Toc294827299 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294827300 3.3.2针对电子书的版权代理协议模式 PAGEREF _Toc294827300 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294827301 3.3.3 积极推进产业链各环节聚合 PAGEREF _Toc294827301 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294827302 3.4 促销策略 PAGEREF _Toc294827302 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294827303 3.4.1异业联盟提升知名度 PAGEREF _Toc294827303 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294827304 3.4.2 节日促销 PAGEREF _Toc294827304 \h 9 HYPERLINK \l _Toc294827305 3.5创新点——电子书内容合作的新模式 PAGEREF _Toc294827305 \h