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宁波陆龙兄弟有限公司绿色营销问题研究
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本科毕业论文
（20_ _届）
宁波陆龙兄弟有限公司绿色营销问题研究
所在学院 商学院
专业班级 工商管理
学生姓名 学号
指导教师 职称
完成日期 年 月 日
目 录
摘要
关键词
Abstract
Key words
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293219434 1绿色营销的背景与研究意义 PAGEREF _Toc293219434 \h 3
HYPERLINK \l _Toc293219435 1.1绿色营销的概念与基本内容 PAGEREF _Toc293219435 \h 3
HYPERLINK \l _Toc293219436 1.2绿色营销的特征 PAGEREF _Toc293219436 \h 3
HYPERLINK \l _Toc293219437 1.3发展绿色营销对企业的要求 PAGEREF _Toc293219437 \h 4
HYPERLINK \l _Toc293219438 2宁波陆龙兄弟有限公司绿色营销的现状、问题 PAGEREF _Toc293219438 \h 4
HYPERLINK \l _Toc293219439 2.1宁波陆龙兄弟有限公司绿色营销的现状 PAGEREF _Toc293219439 \h 4
HYPERLINK \l _Toc293219440 2.1.1绿色营销的深度远远不够，仅停留在产品层面 PAGEREF _Toc293219440 \h 4
HYPERLINK \l _Toc293219441 2.1.2企业不能主动实施绿色营销 PAGEREF _Toc293219441 \h 4
HYPERLINK \l _Toc293219442 2.1.3 绿色产品规模小，品种少，无法形成绿色营销的大气候 PAGEREF _Toc293219442 \h 5
HYPERLINK \l _Toc293219443 2.1.4企业没有相应的绿色营销文化 PAGEREF _Toc293219443 \h 5
HYPERLINK \l _Toc293219445 2.2宁波陆龙兄弟有限公司绿色营销的问题 PAGEREF _Toc293219445 \h 5
HYPERLINK \l _Toc293219446 2.2.1过分注重近期和微观利益，缺少可持续发展的眼光 PAGEREF _Toc293219446 \h 5
HYPERLINK \l _Toc293219447 2.2.2没有形成全社会性的绿色消费需求 PAGEREF _Toc293219447 \h 5
HYPERLINK \l _Toc293219448 2.2.3企业的实力不允许放手发展绿色营销 PAGEREF _Toc293219448 \h 6
HYPERLINK \l _Toc293219449 2.2.4企业的生产管理方式滞后 PAGEREF _Toc293219449 \h 6
HYPERLINK \l _Toc293219450 3剖析陆龙兄弟绿色营销问题出现的原因 PAGEREF _Toc293219450 \h 6
HYPERLINK \l _Toc293219451 3.1.绿色营销经营理念匮乏 PAGEREF _Toc293219451 \h 6
HYPERLINK \l _Toc293219452 3.2我国的环境产权机制还不健全 PAGEREF _Toc293219452 \h 7
HYPERLINK \l _Toc293219453 3.3我国消费者对绿色产品的需求整体水平较低 PAGEREF _Toc293219453 \h 7
HYPERLINK \l _Toc293219454 3.4政府的扶持力度不够 PAGEREF _Toc293219454 \h 7
HYPERLINK \l _Toc293219455 3.5管理缺陷不符合绿色营销的要求 PAGEREF _Toc293219455 \h 7
HYPERLINK \l _Toc293219456 4探索有效提高陆龙兄弟有限公司绿色营销的对策 PAGEREF _Toc293219456 \h 7
HYPERLINK \l _Toc293219457 4.1贯彻绿色理，加强绿色管理念 PAGEREF _Toc2
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