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本科毕业论文 开题报告 企业管理专业 中小企业品牌培育研究 一、选题的背景与意义 背景： 在经济全球化的大背景下，在追求品位，突出个性的品牌的经济时代，品牌已经成为公司核心竞争力的重要组成部分，产品可以被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的，产品有其生命周期，进入市场，成长，成熟，最后退出市场，而成功的品牌却能经久不衰。而且，在任何国家，中小企业都是经济发展的中坚力量。中国的情况尤其突出，目前中小企占全国企业总数的99.8%以上，中小企业创造的最终产品和服务价值占国内生产总值的60%左右，上缴税收约为国家税收总额的50%提供了75%以上的城镇就业岗位，浙江中小企业众多，按数量说，中小企业占总数的85%，按产值来说，占50%，可以看出，中小企业对在繁华市场、创造效益、吸纳就业等方面发挥了重要作用。 意义： 对于企业自身来说，品牌培育是是实现企业综合资源整合的重要手段；构建核心竞争力的关键；是企业长远发展的根本要求。 对于整个社会来说，中小企业的健康持续发展对于经济繁荣，稳定就业环境，创造经济收益起到不可估量的作用。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： 本文在篇章结构和内容上分为三个部分。 第一部分回顾中小企业品牌培育相关理论及现状。 第二部分分析要研究的企业，确定企业的品牌定位，着重从产品质量，技术创新，品牌传播途径及人力资源方面来培育企业的品牌。 第三部分，总结xx企业的品牌培育过程，展望品牌培育的前景。 三、研究的方法与技术路线： 本文主要采用定性分析与定性分析相结合，理论研究与实际分析相结合，历史回顾和现状相结合等方法进行综合分析。在了解品牌与品牌培育相关理论是时，利用多门学科的知识来进行综合分析；在进行中小企业品牌培育的研究时，采用了实例分析法，对具体的企业进行分析，了解其品牌培育发展历程，发现其曾遭遇的困难，获得的教训，与成功的经验。同时，在撰写本文时也进行了大量的文献阅读。 xx企业的品牌定位 xx企业的品牌定位 xx企业的发展历程 xx企业的品牌传播途径 xx企业的产品质量 研究思路 xx企业的人力资源 xx企业的技术创新 中小企业品牌培育理论综述 中小企业品牌培育的过程 研究的总体安排与进度： （1）2010.11.17-2010.12.12 指导教师下达毕业论文任务书、学生收集资料，完成外文文献翻译、文献综述、开题报告，学院组织开题论证。 （2）2010.12.12-2010.12.20 根据老师意见修改完善外文翻译、文献综述、开题报告，初步确定研究方案和论文提纲。 （3）2010.12.21-2011.3.10 查阅资料，实际调研，完成论文初稿。 （4）2011.3.11-2011.4.30 补充调查、论文修改、论文定稿、论文印刷。 （5）2011.5.1-2011.5.15 完成毕业论文的后续工作，做好毕业论文答辩准备工作。 根据学校安排，2011.5.22之前完成第一次论文答辩。 主要参考文献： [1]黄雪清，严超联.关于培育企业著名品牌的思考[J].中国冶金，2003（3）：32-35. [2].Gardner and Levy,’he product and the brand’,Harvard Business Review,March-April 1955. [3] 王咏梅.品牌战略与企业成长：理论研究 案例分析[M].北京：经济科学出版社，2007.3. [4] Halsall, Robert. From business culture to brand state: conceptions of nation and culture in business literature on cultural difference J. 2008. Culture Organization. Vol. 14 Issue 1, p15-30, 16p. [5] 贺庆文.品牌培育实践中应注意的几个问题[J].技术经济与管理研究，2006（6）：100-101. [6]熊俊.企业品牌培育的方式及特点[J].企业改革与管理，2008（11）：5-6. [7] 杨克泉.品牌建设与责任保险（A）中国企业自主创新与品牌建设报告（C）.2007. [8]王晓娟.金融危机下中国中小企业如何提高竞争力[J].财经从横，2009（5）:79-80. [9]徐茂志，宋永秋，杨亚峰.中小企业品牌建设研究[J].科技广场.2009. （2） [10]王娟娟，吕未林.中小企业品牌建设研究综述[J].经营管理.2010（7）:117-118. [11] 吕筱萍，李梨园，叶晓明.浙江产业集群品牌培育与发展模式探析[J].江苏商论，2001.（1）：88-90. [12] 徐鸿飞.品牌培育的探索