国产手机的品牌营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：j峄 日 期：j塑亟迸 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：獬导师签名： 期： 山东大学硕士学位论文中文摘要 山东大学硕士学位论文 中文摘要 本论文通过对我国国产品牌手机市场份额的变化及品牌影响力分析，阐述了 中国手机市场的市场发展现状(市场规模和结构、市场特点等)和发展趋势，对手 机市场的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、国内外手机厂商的品牌营销策 略进行了详尽的分析，并具体介绍了摩托罗拉、诺基亚、三星等手机厂商的品牌 营销策略。基于以上研究，对手机市场的品牌营销策略进行归纳、分析和总结， 并提出了可行的品牌营销策略建议。 本文系统地提出了国产品牌手机的品牌营销策略：并通过对中国手机市场的 分析，指出国产手机的蓝海是品牌。只有建立起强势品牌和高端品牌才能在移动 通讯产业中立于不败之地．国产手机企业在保证产品质量的前提下，必须在细分 市场上以差异化产品为基础，以服务差异化为竞争底牌，贴近国内消费者的消费 需求，才能在竞争中立于不败之地：同时指出品牌战略联盟是提升国内手机企业营 销能力的重要途径。 关键词：手机 国产品牌 营销策略 山东大学硕士学位论文ABSTRACT 山东大学硕士学位论文 ABSTRACT Through analyzing homemade brand call phone market shale changes and brand impact,this dissertation expounds on the Chinese call phone market developing status (market size and structure,market characteristics,etc．)and developing trends,detailed analyses the present competition situation,the pattern of competition,consumers’ demand,brand marketing strategy of homemade and foreign call phone manufacturers， and specifically introduce the brand marketing strategy of some call phone manufacturers,like Motorola,Nokia,Samsung,etc．Based on the above study,this dissertation concludes,analyze and summarize the brand marketing strategy of call phone market,and forward viable brand marketing strategy recommendations． This dissertation propose the homemade brand call phone brand marketing strategy；,through analyzing the Chinese mobile phone marketpo血out that the blue sea strategy of homemade call phone is Brand．Only after establishing strong brand and high-end brand,the homemade call phone manufacturer can exist and succeed in the mobile communications industry invincible．Only on the precondition of products quality warranty,on base of diversi