中国保健品市场的调研发展报告.docVIP

中国销售管理专业水平证书考试案例研究报告 回销售管理总监 题目： 中国保健品市场的调研发展报告 《销售管理案例研究报告预审、答辩评分表》 考生姓名性别身份证号所在省市管理中心工作单位 考生姓名 性别 身份证号 所在省市 管理中心 工作单位 文 章 内 容 部 分 评定项目 满分 得分 1、选题与真实性 2.写作和书面表达能力（格式与文字） 20 3.案例展开部分 10 4.案例分析部分 40 合 计 100 文 章 答 辩 部 分 问 题 1. 2. 3. 4. 5. 评定项目 满分 得分 1、陈述报告的清晰性 30 2、对提问的理解 15 3、回答的针对性和准确性 25 4、回答的逻辑性、条理性 30 合 计 100 评语： 评 审 委 员 签 字 文章内容部分 文章答辩部分 年 月 日 年 月 日 中国保健品市场的调研发展报告 文章题目 本市场营销案例分析通过五部分对保健产品面临市场机遇和挑战时面临的外部环 境做了分析，根据保健品在国内和国际市场形势特点和产品特点，分析了可选择的战略 方向，并就最适宜保健品产业发展的战略做了详细的部署及规划。此市场营销案例主要 由以下部分构成： 第一部分为保健品的相关概述，详细地讲解了保健品的定义和分类；第二部分就保 健品市场做了说明；此部分分别就国内和国际市场讲解了保健品的市场状况，分析当下 中国保健品市场的发展状况和未来发展前景；第三部分主要通过分析安利公司的营销制 度，分析并制定更好地发展新兴保健品企业的方案。第四部分主要分析中国保健品行业 的发展趋势详细地讲解了对中国保健品市场发展的见解。 本报告主要以分析中国保健品市场的发展和新兴保健品企业如何发展为重点，论述 现在中国保健食品市场的发展趋势和新兴保健品企业的发展前景。 一、中国保健品行业发展背景 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 二、 中国保健品市场当前的产销形势 5 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 三、 保健品保健品领先企业经营分析 7 安利公司概况 7 安利公司的发展能力分析 8 销售奖励制度分析 9 四、 中国保健品行业未来的发展趋势和分析 9 中国保健品市场的发展趋势 9 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 中国保健品企业发展分析 9 中国保健品市场调查研究报告 一、中国保健品行业发展背景 保健品在我们日常生活屮已经遍布各个家庭，一般是指具有保健功能的产品，包括: 保健食品、具保健功能的药品、保健器械和保健化妆品等，其中保健食品最为常见，保 健食品是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质的食品，即适宜于大部分人群 食用，具有调节机体功能，以调理人体牛理机能和提高健康状况为目的，并但对人体不 产生任何急性危害的食品。 屮国现代保健品市场的发展大致可以分为三个阶段，第一个阶段是20世纪80年代, 保健品行业的缓慢起步和迅速崛起，代表事件是福建杨振华851生物科技股份有限公司 成立；第二阶段是90年代，保健品行业开始进入恶性膨胀和无序竞争的阶段，代表事件 是三株和太阳神等保健行业领军企业的迅速崛起和消亡；第三阶段是进入21世纪以来保 健行业重新洗牌和逐步寻求标准规范的几起几落。 我国保健食品发展近30年，年増速达30%以上。随着人们收入的増加及消费观念的 升级，现代化、科技化的功能性食品市场前景广阔，保健食品行业一定会稳步增长，假 以时FI必定会呈现出井喷式发展。③《食品工业“十二五”发展规划》指出，到2015年, 营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100 亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%。在保健品广泛走进大众家中的吋代 下，新生保健品行业如何兴起，如何发展，如何建立自己的品牌成为了广大保健品企业 关注的课题。 二、中国保健品市场当前的产销形势 根据中国产业信息网数据：2014年我国保健品市场规模为1858. 29亿元，同比有所 上升。保健食品行业屮的大部分产品层次和附加值不搞，所有营养保健食品屮，多数属 于第一代和第二代产品，从2009-2014年我国保健品市场规模态势分析图表中可以看出, 近年来中国保健品市场发展规模有了明显的发展趋势。 ■市场规模（亿元） ①2009-2014年我国保健品市场规模态势分析（亿元） 资料来源：中国产业信息网 2014年屮国保健品行业规模1858亿元，预计到2020年有望突破5000亿。根据 中国产业信息网提供数据显示，把保健食品分为了 4大指标，分别为维生素、矿物质、飞草木膳食补充剂和残木膳食补充剂。数据显示，每