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广西天佳图文快印公司网络营销策略研究摘要 广西天佳图文快印公司网络营销策略研究 摘要 自上世纪90年代末以来，随着知识经济的发展和信息高速公路的逐渐建设，企业 之间及企业与顾客之间的电子商务活动已经成为一股不可抵挡的趋势，迅速在互联网上 开展起来。电子商务在短短的数年间已逐渐渗透到每一个行业领域，将企业、社团、政 府和个人连接起来。电子商务的广泛应用，已深刻的影响了传统产业结构和传统营销模 式。对于印刷行业来说，天佳图文公司这类新兴的数码快印中小企业如何适应电子商务 的时代趋势，采取基于电子商务应用的营销策略，并且利用低廉的电子商务营销成本， 在服务区域内抢占市场的制高点，是其需要考虑的重要问题。 本文首先从数码快印市场的现状和发展趋势入手，总结出中小数码快印企业存在网 络营销未受到重视的问题，其次，通过分析网络营销与传统营销模式的优劣势，以及4P 理论与网络营销相结合的探索，总结出中小数码快印企业进行网络营销的必要性和可行 性。以广西天佳图文公司为研究对象，通过分析该公司在网络营销过程中存在的问题， 设计出适合于天佳图文公司的网络模式和组织管理模式，并提出相应的保障措施，最后 对天佳图文公司及与其类似的中小数码快印企业运用网络营销创新策略的前景提出肯 定态度。 关键词：数码快印；网络营销；营销策略；市场营销 I I NVEST I GAT l 0N OF NETWORK MARKET I NG STRATEGY FOR GUANGX I T I ANJ l A PR I T I NG COMPANY Abstract W池 me dcVelopmeIlt of l(Ilowledge economy auld tlle黟adual constrIlction of infom撕on higllway，e—comm e】悦acti、，ities betwe％ent叩rises haS become锄unstoppable 仃e11d，quicⅪy 1lnf01ded on me Intenlet siIlce the late of 90 ceIl劬够E—commerce l砭峪目adually perIet】．ated iIlto every丘eld of indusny，锄d c0皿ects ent明mse，communi劬goVe力啪eIlt a11d mdiViduals wi也each o廿1er in t11e Short f．ew years．Wider usage of e—comm盯ce haS a prof．01111d ilIlpaCt 0n也e仃aditional industrial咖cn鹏a11d tlle traditional mark舐ng model．F0r the p咖ting indus乜y’me eme玛ing digital quick prillting of e-commerce for SMEs to adapt to the 帕ld，t0 take a marketing s仃ategy basod on e．bus妯ess印plications aIld e—c0哪merce m破eting adVantage of low cost，to seize也e hi曲ground i11 the seⅣice markets wimin me re百on，is锄inlportant issues f．0r small Di垂tal Express Printing C0mpanies need to consider． From the di西tal express printing m破et sitll撕0n a11d developmeIlt触ld of st枷ng，mis 狐icle 6rst pointed out mat t11e eXisting ne咐ork marketing busilless is not k汰en s嘶ously． SeC0ndly，Ⅱ妁u曲tlle aIlalysis of ne研ork marketing and tlle adVantages and disadV孤tages of me饥Iditional mark甜ng modd，combination the nleo巧of 4P hlt锄ct Mark舐ng exploration， summed up tlle necessit)，and f．easibility for small锄d medi岫digital express砸ntillg enterprises to car哆on ollline marketing．Then，mis paper take Guallg